據《Chosun Biz》報道，隨着金價上漲及中國消費支出疲弱，今年上半年中國黃金珠寶按重量計算的消費量同比暴跌30%，僅三大黃金珠寶公司就關閉超過 1,000 家門店。但同期中國消費者在黃金珠寶上的支出反而增加。當地業界指出，消費者購買黃金的方式正在轉變。分析師表示，當消費者開始重視產品的附加價值（如設計及工藝），而非黃金重量時，黃金珠寶市場的支出結構正在改變。

根據陸媒《每日經濟新聞10日報道，周大生今年上半年關閉 473 家門店，老鳳祥減少439家，周六福減少226家。這意味着僅半年內，這三家公司就有 1,138 家門店消失了。此外，香港珠寶品牌周大福從去年3月底至今年3月底，在中國的門店大幅減少了 969 家。

周大生在上半年報告中表示：「加盟商補貨意願持續疲弱」，並補充指：「整體而言，我們正採取去庫存策略。」事實上，根據世界黃金協會報告，今年上半年中國黃金珠寶消費量為136噸，同比下降 30%，跌幅擴大。然而，黃金珠寶支出卻呈現相反趨勢，WGC 報告指，今年上半年黃金珠寶支出為 1,437 億元人民幣，同比上升 5%，中國黃金珠寶市場中「自用」需求（即為個人佩戴而購買）的佔比，從 2024 年的 27% 上升至今年的 44%。

隨着買家不再僅為婚禮或送禮而購買，轉而選擇作為個人佩戴的珠寶，優先考慮心儀設計及款式的支出正在增長。這亦顯示更多消費者不再僅以「黃金重量及價格」來評估黃金珠寶。即使隨着金價上漲，購買重量下降，消費者仍持續在能反映其品味及個性的差異化價值（如設計及工藝）上支出。@

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