大陸男鞋企業「奧康」四年半減少門店逾850家

大陸男鞋企業「奧康國際」的營銷持續收縮，今年上半年關閉150家實體門店，門店總數較2021年底減少超過850家。該公司雖實現帳面扭虧，但扣除非經常性損益後仍然虧損。

削減開支後帳面扭虧

據奧康國際2026年半年報，公司上半年營業收入為7.69億元，同比下降28.88%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為1757.43萬元，上年同期虧損9204.48萬元。

2026年上半年，奧康國際以扭虧為核心目標，嚴控成本費用。年報顯示，奧康上半年營業成本同比減少38.46%，銷售、管理和財務費用分別減少32.82%、28.44%和46.34%，涉及租賃攤銷、廣告宣傳、員工薪酬及諮詢服務等。

數據顯示，奧康國際嚴控成本費用，實現扭虧為盈。奧康國際主營業務毛利率由上年同期的34.93%升至42.93%，同期取得2418.13萬元非經常性收益。不過，扣除這部份收益後，淨利潤仍虧損660.70萬元。

上半年關閉150間門店

奧康國際上半年關閉150間門店、新開71家，門店淨減少79家。截至6月底，其在中國大陸的實體店降至1757家，其中直營店664家、經銷店1093家。

2021年底，奧康國際門店總數為2614家，此後四年半淨減少857家。僅2025年，公司便關閉767家、新開368家，門店淨減少399家。

該公司代理的Skechers門店已全部關閉，Puma門店僅剩7家。目前，奧康國際重新集中經營奧康和康龍兩個自有品牌。

營收收縮之際，奧康國際股價也大幅回落。截至8月13日，其股價較歷史高位下跌超過70%。

傳統皮鞋需求持續萎縮

奧康國際2025年男鞋銷量為657.15萬雙，同比下降11%；男鞋收入約11.44億元，同比下降27%。奧康國際在2025年報中解釋下降原因，包括傳統商務正裝需求收縮，宏觀經濟下行、消費者支出趨於保守，行業競爭加劇。

中國皮革協會數據顯示，大陸皮鞋產量由2016年的46.18億雙降至2020年的35.4億雙。華經產業研究院預計，2026年大陸皮鞋產量將進一步降至約17億雙。

鞋服時尚行業分析人士程偉雄對《北京商報》表示，運動鞋和戶外鞋正在更多消費場景中取代皮鞋。

他認為，皮鞋行業不會消失，但市場規模可能繼續收縮，奧康門店也可能繼續減少。該公司目前通過削減開支改善利潤，如果營業收入不能恢復，今後能夠繼續壓縮成本的空間將越來越小。#