7月19日，香港旅遊發展局推出全新宣傳廣告「只在香港」，以街頭真實取材，展現香港從繁華都市到郊區景觀的多元面貌。廣告透過遊艇穿梭維多利亞港、登山遠眺、體驗麻雀傳統文化、尋找隱世沙灘，以及發掘世界級酒店與酒吧等內容，將香港定位為亞洲國際都會，希望全球旅客除了認識香港，更能親身感受香港特有的味道。

美國經驗：旅遊體驗勝過廣告

同一天，地球另一端也正上演一場由旅遊與大型盛事交織而成的城市體驗。7月19日，2026年世界盃冠軍戰登場，美國紐約中央公園舉辦大型觀賽派對，吸引約5萬名球迷齊聚，一同為支持的球隊與明星球員熱情吶喊，沉浸在足球盛事帶來的歡樂氛圍中。許多來自世界各地的球迷，也藉此機會重新認識美國。

一些球迷在社交平台分享自身旅遊經驗，甚至表示「欠美國一個道歉」，坦言過去對美國的印象，多半來自媒體或網絡流傳的負面報道，例如認為觀光客容易被敲竹槓、當地人對遊客不友善等。然而，親自到訪後才發現，美國民眾普遍熱情、親切且樂於助人，不僅會主動提供旅遊建議、推薦景點與美食，遇到困難時也願意伸出援手。

更有球迷向其他網民分享心得：「如果有機會，一定要親自來美國旅行看看，我保證你不會後悔。」這些來自旅客自身的感受，也讓人重新思考，一個地方真正吸引遊客的，或許不只是景點有多少、廣告拍得多漂亮，而是旅客親身走進一座城市後，究竟留下甚麼感受。

旅遊不只看人數

回到香港，旅客數字表面上仍持續增長。依據香港旅遊發展局最新公布的數據，2026年1月至5月訪港旅客約2,300萬人次，其中大陸旅客約1,770萬人次，佔整體約77%；非大陸旅客約530萬人次，佔約23%。

然而，若進一步觀察旅遊消費，情況便未必同樣樂觀。2026年第一季過夜旅客人均消費為5,500港元，其中大陸旅客平均消費5,300港元，非大陸旅客平均消費5,900港元。較值得關注的是，非大陸旅客人均消費呈持續下滑趨勢，由2024年的6,600港元降至2025年的6,400港元，2026年再進一步降至5,900港元。與2024年相比，2025年及2026年的降幅分別為7.8%及11%。

儘管訪港旅客總人數持續增加，但真正具較高消費能力的非大陸旅客，其人數佔比與人均消費均呈下滑趨勢。若從80/20法則來看，少數高消費客群往往能創造更高的經濟效益。因此，相較於單純追求旅客數量增長，香港更應關注高消費客群是否持續流失，以及如何吸引這些高消費旅客來港，這也是香港旅遊發展值得留意的警訊。

依據報道，2026年世界盃預估可為美國經濟帶來約200億美元的觀光收益，僅6月期間，球迷消費金額便達12億美元，帶來約2.28億美元稅收，並創造約21億美元的整體經濟效益。

然而，更值得留意的是，許多旅客親自到訪美國後，都不約而同表示，過去對美國文化的認識可能受到誤導，實際接觸後才發現，美國民眾原來相當友善，人與人之間的信任也讓遊客感受到安全感，甚至願意主動推薦朋友到美國旅遊。這種來自旅客親身體驗後的口碑推薦，往往比任何廣告與宣傳都更具說服力。

旅遊的真正價值，或許就在於此。好的體驗可以成為最有力的宣傳，反之，一個令人不安的畫面，也可能抵銷無數精心製作的旅遊廣告。

T-shirt下的香港印象

就在香港推出「只在香港」宣傳廣告前數天，另一個畫面同樣引起關注。7月15日，香港一名書店店員被港警以涉嫌違反《維護國家安全條例》中「出於煽動意圖作出具煽動意圖的作為」罪名拘捕。過程中最令人關注的，是一名身穿印有「我是書店店員」字樣T-shirt的年輕女子，雙手被反銬，在警方戒護下離開現場。

隨著香港的自由空間持續受到壓迫，或許更值得留意的是：如果連書店店員都可能因工作而面臨如此處境，那麼一般訪港旅客是否也會擔心，某一天自己可能因為言行，或接觸特定事物，而陷入類似處境？「我是訪港遊客」是否也會成為另一種令人不安的聯想？

或許，這也是港府在積極推動旅遊觀光之際，必須納入考慮的旅客視角。廣告可以告訴世界香港有甚麼，但真正決定遊客是否願意前來、再次到訪，甚至向朋友推薦的，始終是他們親身感受到的香港。惟有讓旅客對自身安全、自由與權益抱持信心，香港才有可能真正提升旅遊吸引力。＠

-------------------
局勢持續演變
與您見證世界格局重塑
-------------------

🔔下載大紀元App 接收即時新聞通知：
🍎iOS：https://bit.ly/epochhkios
🤖Android：https://bit.ly/epochhkand

📰周末版實體報銷售點👇🏻
http://epochtimeshk.org/stores