在全球規模最大的珠寶盛會JCK拉斯維加斯珠寶展上，De Beers集團（De Beers Group）闡述了天然鑽石行業的未來發展方向，呼籲業界攜手合作，借鏡「沙漠鑽石」燈塔企劃的成功經驗，進一步推出「沙漠鑽石」經典設計款式。

「沙漠鑽石」燈塔企劃於2025年底啟動，已成功引導消費者對天然鑽石，特別是彩鑽的需求。數據顯示，2025年第四季度，美國獨立珠寶商的天然鑽石銷售額按年增長4%，2026年第一季度增幅更擴大至9%；其中，K至Z色級範圍的天然鑽石銷售表現尤為亮眼，2025年第四季度增長15%，2026年第一季度增長19%。

繼今年推出「沙漠鑽石」婚嫁系列之後，全新發布的「沙漠鑽石」標誌性經典設計款式，聚焦於耳環、永恒戒指、網球手鍊及光暈吊墜四款經典珠寶設計，為其賦予全新創意與個性。這些設計可供珠寶商採納並延伸生產，四款產品合計佔天然鑽石珠寶選購量的70%。該經典設計系列將於9月正式向零售商發布，同步提供全方位的培訓及推廣支持，以切合婚嫁市場的多元需求。

De Beers集團高層指出，大克拉天然鑽石需求表現穩健，有力支撐了天然鑽石首飾零售額的整體穩定。與此同時，同業夥伴必須通力合作，共同促進所有品類天然鑽石需求的持續增長，這一點至關重要。

受惠於天然鑽石業界15年來最大規模的品類營銷資金支持，「沙漠鑽石」預計將在2026年實現更強勁的零售影響力。多組數據已印證這一趨勢：大眾對天然鑽石的恒久渴望持續提升，網絡搜尋量顯著增長，獨立珠寶商的彩鑽銷售額穩步攀升。

De Beers 集團高層進一步表示，2026年的推廣活動還將引入地區精準定位策略，將消費者直接引導至選購「沙漠鑽石」的零售夥伴。集團鼓勵整個業界支持這一快速增長趨勢，包括備貨基於這些經典設計款式的產品，並註冊使用Promoboxx平台，以獲取營銷材料並參與地區精準定位策略。

值得一提的是，De Beers 集團還總結了最新發布的《天然鑽石行業報告》中的關鍵洞察。報告指出，隨著消費者對天然鑽石興趣持續增長，以及培育鑽石產業的市場轉變，美國珠寶零售商的商業格局正迅速演變。

De Beers集團行政總裁Al Cook表示：「消費者對天然鑽石的渴望依然十分強勁。我們需要凝聚整個業界攜手同行，以『沙漠鑽石』為支點，開創更大的市場機遇。該推廣企劃初期的積極成果，已充份證明其在刺激需求方面的成效。我們正加倍投入，進一步推出『沙漠鑽石』的經典設計款式。此外，珠寶零售格局正迅速演變。伴隨著培育鑽石價格持續下跌、大克拉培育鑽石需求大幅下滑，相關零售商未來或將面臨挑戰。然而，挑戰之中亦有機遇，『沙漠鑽石』推廣企劃的日益成功便是明證。進入企劃第二年，並獲得15年來最大規模的品類預算支持，天然鑽石的光明之路已然清晰可見。」

De Beers集團亦分享了其他領域的合作進展。GIA收購Tracr平台股權，促進該平台邁向獨立，並為其在業界內更迅速擴展創造條件。同時，天然鑽石協會（Natural Diamond Council）在預算持續增長的優勢下，制定了令人矚目的全新策略。隨著更多天然鑽石生產國和業界機構提供資金支持，該協會將推出全新的天然鑽石信任標誌，透過與培育鑽石的明顯區分，進一步增強消費者信心。＠

 

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