貴州茅台近日首次在官方線上銷售平台開售53度500ml飛天茅台，由於售價為1499元（人民幣，下同）/瓶，一開賣就被熱搶，半小時內多輪補貨均在短時間內售罄。去年初，飛天茅台市場批發價還在每瓶約2,320元，到年底一度跌至1,499元，顯示茅台及中國白酒市場面臨困境。
2026年1月1日9時，500毫升53度飛天茅台在官方自營平台「i茅台」正式發售，立即熱賣。茅台採取分時段投放，即間隔5分鐘補一次貨，每人每天限購12瓶，2026年份售價1,499元/瓶。
此次500毫升53度飛天茅台採取不同年份不同售價。2019年至2024年份價格從2,649元到1,909元不等。呈現「年份越久，價格越高」的特點。
社交平台上有不少網民新年首日分享了購買經歷。也有不少消費者首次嘗試並未成功。
《新京報》報道，至1月1日9時30分，該產品在i茅台的當天投放量已全部完成銷售。
來自北京的劉先生1月1日下午到北京茅台自營店兌換茅台酒。他說，他通過影片號了解到500毫升飛天茅台上線i茅台，1日9時開售便點擊去購買，「開始沒有買到，經歷了3輪補貨，9點16分成功下單12瓶，下午就到門店來自提。」
報道說，從價格看，塔尖、塔腰、塔基，不同系列、不同價格，如塔基產品500毫升53度飛天茅台與塔腰產品精品茅台零售價相差800元，與塔尖產品文化系列相差1,000元-1,200元，與陳年系列則相差2,500元以上。
一直以來，茅台的價格，官方指導價和市場實際成交價往往存在較大差距，最高時相差超過一倍。主要是渠道商利用茅台的稀缺性囤積居奇，炒作價格，也讓茅台具備了金融屬性，但這也帶來了一系列風險，包括社會庫存的持續增長，以及希望以指導價購買產品的普通消費者卻難以買到平價茅台。
2025年以來，飛天茅台價格持續下跌。2025年款53度500ml飛天茅台原箱批發價相繼失守2,000元、1,900元、1,800元、1,700元、1,600元關口，12月內更是一路跌至官方指導價附近，至12月11日報1,510元/瓶。
2025年12月12日，2025年款53度500ml飛天茅台原箱單瓶、散裝單瓶批發價，雙雙首次跌破1,499元官方指導價，創2017年以來新低。
這一價格變動標誌著自2013年以來，飛天茅台在常規市場條件下首次出現價格倒掛，成為白酒行業結構性調整的標誌性事件。
多名白酒經銷商曾對陸媒表示，本次價格下跌並非突發情況，而是近一個月來市場行情的持續走低。二級批發商和零售商已對茅台價格失去信心，普遍採取快進快出的策略，不再囤貨；部份原先囤貨的商家也已轉為以快速流轉為主。他們預計茅台價格短期內難以反彈，且其價格下行將進一步擠壓其它名酒的價格空間。
從業八年的一家白酒銷售門店負責人表示，曾經「買到就是賺到」的硬通貨茅台，如今成了囤貨者手中的「燙手山芋」。
《太平洋證券研報》表示，白酒行業在基本面、價格層面與市場預期的三重壓力下持續尋底。行業面臨高庫存與弱需求的雙重挑戰，一方面渠道庫存高企，經銷商資金壓力巨大，打款進貨意願低迷；另一方面傳統政務及高端商務消費場景收縮，導致真實開瓶消費動力不足。#
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