中國經濟萎靡不振,中共國家發改委、財政部在「雙十一」購物狂歡節到來之前連續召開發布會之際,法國LVMH等奢侈品牌即將發布的第三季度收入預計將創下四年來最低紀錄。
據路透社報道,諮詢公司貝恩(Bain)先前表示,以固定匯率計算,今年個人高端商品(包括服裝、配件和美容產品)的全球銷售額將與去年持平或增長4%。全球經濟放緩在中國最為明顯,因為經濟不確定性給中產階級帶來壓力,而那些仍買得起奢侈品的人則對「炫富」持謹慎態度。
全球奢侈品領頭羊LVMH將在周二(10月15日)報告第三季度收入。LVMH旗下產品組合涵蓋路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Dior)時裝及配飾、蒂芙尼(Tiffany & Co)珠寶和Sephora化妝品等。
今年,LVMH與同行古馳(Gucci)母公司開雲集團(Kering)、愛馬仕(Hermès),及歷峰集團(Richemont)——即卡地亞(Cartier)擁有者,均出現股價劇烈波動。美國銀行分析師表示,「奢侈品消費已經達到極限」,他們特別提到針對中國消費者的銷售惡化,而上半年的增長驅動主要依靠他們。
他們預測,第三季度將是該行業四年來最糟糕的一季,有機銷售同比下降1%,他們還將明年的每股收益預測平均下調17%。
持有LVMH、愛馬仕和歷峰集團股票的Vontobel投資組合經理Markus Hansen表示,隨著中國房地產市場下滑,中國消費者持續「缺乏信心」。
雖然奢侈品不太可能成為中共對歐盟貿易報復的下一個目標,但根據位於上海的創新諮詢公司Trajectry行政總裁Patrice Nordey的說法,奢侈品公司今年在中國的銷售額可能會暴跌10%,而早前的預測則是銷售額增長5%到6%。
「增長問題無處不在,頂端消費者、中產階級、Z世代、旅行零售——品牌面臨的問題太多了。」
TD Cowen分析師10月10日(上周四)下調LVMH及其競爭對手開雲第三季度有機銷售預測,分別降至2.9%和-10.4%,而歷峰集團截至9月底的第二季有機銷售預估調降至2%。
開雲將於10月23日公布銷售數據,其年度銷售額一大部份來自中國,主要仰仗其強勢品牌古馳,除日本外的亞太地區佔其收入的35%。
中共發改委上周二(10月8日)召開發布會,但沒有宣布任何令人期待的刺激政策,導致中資股齊聲下跌。在歐洲,奢侈品公司和大宗商品等中國風險資產股價當天均出現暴跌。
上周六(10月12日),中共財政部再次召開新聞會,但仍未能給出大規模新刺激計劃細節。
《華爾街日報》說,財政部上周六的新聞會只概述計劃,沒給出一個總體數字,相當於讓投資者又回到了該周早時的狀態。#
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