受中國市場拖累 LVMH等奢侈品牌面臨最糟季度

中國經濟萎靡不振，中共國家發改委、財政部在「雙十一」購物狂歡節到來之前連續召開發布會之際，法國LVMH等奢侈品牌即將發布的第三季度收入預計將創下四年來最低紀錄。

據路透社報道，諮詢公司貝恩（Bain）先前表示，以固定匯率計算，今年個人高端商品（包括服裝、配件和美容產品）的全球銷售額將與去年持平或增長4%。全球經濟放緩在中國最為明顯，因為經濟不確定性給中產階級帶來壓力，而那些仍買得起奢侈品的人則對「炫富」持謹慎態度。

全球奢侈品領頭羊LVMH將在周二（10月15日）報告第三季度收入。LVMH旗下產品組合涵蓋路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）時裝及配飾、蒂芙尼（Tiffany & Co）珠寶和Sephora化妝品等。

今年，LVMH與同行古馳（Gucci）母公司開雲集團（Kering）、愛馬仕（Hermès），及歷峰集團（Richemont）——即卡地亞（Cartier）擁有者，均出現股價劇烈波動。美國銀行分析師表示，「奢侈品消費已經達到極限」，他們特別提到針對中國消費者的銷售惡化，而上半年的增長驅動主要依靠他們。

他們預測，第三季度將是該行業四年來最糟糕的一季，有機銷售同比下降1%，他們還將明年的每股收益預測平均下調17%。

持有LVMH、愛馬仕和歷峰集團股票的Vontobel投資組合經理Markus Hansen表示，隨著中國房地產市場下滑，中國消費者持續「缺乏信心」。

雖然奢侈品不太可能成為中共對歐盟貿易報復的下一個目標，但根據位於上海的創新諮詢公司Trajectry行政總裁Patrice Nordey的說法，奢侈品公司今年在中國的銷售額可能會暴跌10%，而早前的預測則是銷售額增長5%到6%。

「增長問題無處不在，頂端消費者、中產階級、Z世代、旅行零售——品牌面臨的問題太多了。」

TD Cowen分析師10月10日（上周四）下調LVMH及其競爭對手開雲第三季度有機銷售預測，分別降至2.9%和-10.4%，而歷峰集團截至9月底的第二季有機銷售預估調降至2%。

開雲將於10月23日公布銷售數據，其年度銷售額一大部份來自中國，主要仰仗其強勢品牌古馳，除日本外的亞太地區佔其收入的35%。

中共發改委上周二（10月8日）召開發布會，但沒有宣布任何令人期待的刺激政策，導致中資股齊聲下跌。在歐洲，奢侈品公司和大宗商品等中國風險資產股價當天均出現暴跌。

上周六（10月12日），中共財政部再次召開新聞會，但仍未能給出大規模新刺激計劃細節。

《華爾街日報》說，財政部上周六的新聞會只概述計劃，沒給出一個總體數字，相當於讓投資者又回到了該周早時的狀態。#

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