9月14日,國際現貨黃金價格繼續創出歷史新高。而大陸黃金市場,正經歷冰火兩重天。一線品牌周大福財報顯示,其中國市場門店在一季度淨關閉89家後,二季度又淨關閉了91家,短短半年減少180家,平均一天關閉一家。同時其他品牌珠寶企業的日子也不好過。
國際金價再創新高等與黃金相關的話題一度登上熱搜榜。
有網民表示,「我都想把幾個月之前買的項鍊給賣了」「甚麼時候可以降下來一點」「真的太貴了」。
今年3月以來,大陸黃金的價格在一個多月內上漲了20%,幾乎達到了去年全年的漲幅,此後金價一直在每克560元至580元的高位。而金店的黃金價格則在每克740元左右浮動。
另一方面,金店卻迎來了一波寒流。
據港股上市企業周大福半年報顯示,4至6月,一線品牌周大福零售值同比減少20%,其中大陸零售值預計減少18.6%,香港、澳門及其他市場同比減少28.8%。此外,今年4至6月,位於中國大陸的周大福珠寶店淨關閉91家;而今年一季度,周大福於大陸市場門店淨減少89家門店。這意味著,在短短半年裏,周大福在內地的珠寶門店已減少180家,平均一天關閉一家。
六福集團4至6月經營數據顯示,其整體零售收入按年下跌23%,其中香港及澳門市場季內零售收入按年下跌31%,中國大陸市場則下跌3%。在門店方面,季內六福集團在全球範圍淨減少99間店舖,在大陸淨減少102間店舖。
湖南日報9月15日報道,杭州某高端商場內,一排門庭冷落的金店,是這場「寒流」的具象表達。周末,這排金店的營業員,齊刷刷地站在門口,或聚在一起聊天,或招呼一下來往的顧客。
宋程(化名)是某品牌加盟店的負責人,在嘉興和杭州有兩家金店。他說,往年五一、母親節、七夕都是黃金銷售的旺季。2019年之前,市場行情好的時候,一天賣出十幾萬元、幾十萬元都是稀鬆平常的。「以前五一前後的半個月時間,銷售額通常能達到四五百萬,但現在只能賣個零頭,100萬都不到。」宋程說。
據中國黃金協會統計數據顯示,2024年上半年,過去一直表現較好的黃金首飾消費量,同比下降了26.68%。
周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上也表示,由於金價升勢太急,制約了消費者的消費意願,今年銷售表現比預期差。
「對於金飾來說,黃金是原料。金價如果只是小漲,消費者買首飾還可以說是在投資,但漲到每克700元以後,金飾價格明顯已經超過消費者的預期,銷量斷崖下跌。」宋程說。
報道說,調查發現,多數黃金品牌的金價都會比國際金價高20%至30%,而金飾在此基礎之上,還需另收加工費。而每家黃金品牌的加工費也不盡相同,金飾的價格一般都會比店舖的黃金掛牌價再高出每克60至100元不等。在金飾消費低迷的當下,金店的利潤受到了極大的壓縮。
銷量不佳也讓一些實體門店出現關閉的現象。中國商報報道,深圳羅湖區一家大型商場的招商工作人員表示,由於近半年來銷售業績不佳,一些品牌金飾店舖選擇關門。
與黃金相關的話題引起大量網民關注。
網民「雪媚果瓜12」跟帖表示,消費者在觀望?還是需求疲弱?還是看看消費者信心指數吧,這數據可以證明為甚麼金店冷清了。#
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