金價瘋漲 大陸一些金店卻「撐不住了」

9月14日，國際現貨黃金價格繼續創出歷史新高。而大陸黃金市場，正經歷冰火兩重天。一線品牌周大福財報顯示，其中國市場門店在一季度淨關閉89家後，二季度又淨關閉了91家，短短半年減少180家，平均一天關閉一家。同時其他品牌珠寶企業的日子也不好過。

國際金價再創新高等與黃金相關的話題一度登上熱搜榜。

有網民表示，「我都想把幾個月之前買的項鍊給賣了」「甚麼時候可以降下來一點」「真的太貴了」。

今年3月以來，大陸黃金的價格在一個多月內上漲了20%，幾乎達到了去年全年的漲幅，此後金價一直在每克560元至580元的高位。而金店的黃金價格則在每克740元左右浮動。

另一方面，金店卻迎來了一波寒流。

據港股上市企業周大福半年報顯示，4至6月，一線品牌周大福零售值同比減少20%，其中大陸零售值預計減少18.6%，香港、澳門及其他市場同比減少28.8%。此外，今年4至6月，位於中國大陸的周大福珠寶店淨關閉91家；而今年一季度，周大福於大陸市場門店淨減少89家門店。這意味著，在短短半年裏，周大福在內地的珠寶門店已減少180家，平均一天關閉一家。

六福集團4至6月經營數據顯示，其整體零售收入按年下跌23%，其中香港及澳門市場季內零售收入按年下跌31%，中國大陸市場則下跌3%。在門店方面，季內六福集團在全球範圍淨減少99間店舖，在大陸淨減少102間店舖。

湖南日報9月15日報道，杭州某高端商場內，一排門庭冷落的金店，是這場「寒流」的具象表達。周末，這排金店的營業員，齊刷刷地站在門口，或聚在一起聊天，或招呼一下來往的顧客。

宋程（化名）是某品牌加盟店的負責人，在嘉興和杭州有兩家金店。他說，往年五一、母親節、七夕都是黃金銷售的旺季。2019年之前，市場行情好的時候，一天賣出十幾萬元、幾十萬元都是稀鬆平常的。「以前五一前後的半個月時間，銷售額通常能達到四五百萬，但現在只能賣個零頭，100萬都不到。」宋程說。

據中國黃金協會統計數據顯示，2024年上半年，過去一直表現較好的黃金首飾消費量，同比下降了26.68%。

周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上也表示，由於金價升勢太急，制約了消費者的消費意願，今年銷售表現比預期差。

「對於金飾來說，黃金是原料。金價如果只是小漲，消費者買首飾還可以說是在投資，但漲到每克700元以後，金飾價格明顯已經超過消費者的預期，銷量斷崖下跌。」宋程說。

報道說，調查發現，多數黃金品牌的金價都會比國際金價高20%至30%，而金飾在此基礎之上，還需另收加工費。而每家黃金品牌的加工費也不盡相同，金飾的價格一般都會比店舖的黃金掛牌價再高出每克60至100元不等。在金飾消費低迷的當下，金店的利潤受到了極大的壓縮。

銷量不佳也讓一些實體門店出現關閉的現象。中國商報報道，深圳羅湖區一家大型商場的招商工作人員表示，由於近半年來銷售業績不佳，一些品牌金飾店舖選擇關門。

與黃金相關的話題引起大量網民關注。

網民「雪媚果瓜12」跟帖表示，消費者在觀望？還是需求疲弱？還是看看消費者信心指數吧，這數據可以證明為甚麼金店冷清了。#

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