中國需求疲弱 瑞士奢侈手錶銷售大幅下跌

在中國經濟動盪、需求萎靡不振之際，瑞士製造的奢侈手錶銷售急劇萎縮。

本周，瑞士最大的兩家上市製錶集團歷峰集團（Richemont）和Swatch集團（Swatch Group AG）公布的最新數據證實，由中國主導的市場回落十分慘烈，這也拖累了從Burberry集團（Burberry Group Plc）到Hugo Boss和古馳（Gucci）等奢侈時尚品牌。

最新財報顯示，手錶業的銷售額出現了兩位數下滑。

歷峰集團周二（7月16日）表示，截至6月份的三個月內，該集團手錶品牌的銷售額下降了13%，主要原因是大中華區的銷售額下降了27%。Swatch旗下除了入門級品牌歐米茄（Omega）、寶珀（Blancpain）和寶璣（Breguet）外，今年上半年在中國的銷售額也驟降30%。整體銷售額下降了14%，營業利潤下降了70%。

Swatch集團行政總裁Nick Hayek本周在接受彭博社採訪時表示，「Swatch集團的一些鐘錶品牌已經推遲了供應商的訂單，因為Swatch集團的產量將減少20%至30%。」

「一些擁有外部供應商的品牌推遲了部份訂單。」Hayek說，「但我可以告訴你，不僅是我們，整個瑞士手錶業都是如此。」

歷峰集團在亞洲業績受到中國負面影響的同時，在其它地區卻獲得增加。「南韓和馬來西亞的銷售增長部份抵消了中國、香港和澳門合計27%的跌幅。」該公司如是說。

日本錄得最強勁的地區銷售增長，達到59%。日圓疲弱之際，遊客抓緊機會大肆購買奢侈品，零售商生意興隆。

美國的銷售出乎意料的堅挺，增長了10%，這得益於各分銷渠道的國內需求的持續增長。美國在2021年超越中國，成為手錶出口第一大目的地。而在歐洲，銷售增長了5%。

但這還不足以抵消來自中國市場低迷的拖累。

據彭博社報道，Bernstein分析師Luca Solca在Swatch集團發布財報後的一份報告中說，「我們認為中國的需求困境不會立即結束。」

這些困境也影響到了更廣泛的奢侈品行業。周二，德國高端時尚品牌Hugo Boss以中國等市場疲弱為由，下調了今年的利潤指導，該公司股價暴跌至2021年以來的最低水平。英國的Burberry集團則發布盈利預警，其股價受到重挫。#