歐盟周一（7月1日）指出，Facebook母公司Meta「付費或同意」廣告模式違反了歐盟具有里程碑意義的數碼反壟斷新規。

去年年底，Meta推出了一項名為「無廣告訂閱」的服務，允許Facebook和Instagram的歐洲用戶每月支付12.99歐元（14美元）購買無廣告版本服務。另一種選擇是接受有個性化廣告的服務版本。

歐盟委員會在周一的一份聲明中說，初步認為，「這種二元選擇迫使用戶同意（使用）他們的個人數據，並且未能為他們提供個性化程度較低但等價的Meta社交網絡版本。」

歐盟反壟斷主管Margrethe Vestager在一份聲明中說：「我們希望賦予公民權力，讓他們能夠控制自己的數據，選擇個性化程度較低的廣告體驗。」

如果歐盟委員會的臨時調查結果得到證實，歐盟可能會根據其具有里程碑意義的《數碼市場法》（DMA）對Meta公司處以相當於其全球年收入10%的罰款。根據該公司2023年的業績，罰款金額將達到135億美元。委員會將在明年3月前結束調查。

私隱活動家和私隱監督機構也對Meta的廣告模式提出了質疑。

Meta不接受委員會的調查結果，稱其模式符合歐洲最高法院的裁決。

Meta公司發言人告訴路透社：「『無廣告訂閱』遵循了歐洲最高法院的指示，符合《數碼市場法》的規定。我們期待與歐盟委員會進一步開展建設性對話，以結束此次調查。」

歐洲法院去年作出一項裁決：一家公司可以提供不依賴數據收集廣告的「替代版」服務。Meta此前曾指出，這一裁決是推出訂閱服務的原因之一。

此前一周，歐盟委員會指控蘋果公司阻止應用程式開發商自由引導消費者使用更便宜的服務，從而違反了《數碼市場法案》。監管機構還在根據新法律調查Google母公司Alphabet。

DMA於今年3月生效，要求佔主導地位的網絡平台（即所謂的「守門人」）為用戶提供更多選擇，為競爭對手提供更多競爭機會。網絡平台通常會在自身和第三方服務中收集個人數據，並將其用於數碼廣告服務。

（本文參考了CNN報道）#

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