隨著中國經濟持續低迷，旅遊和消費模式也在發生變化。與昂貴且手續繁雜的出國旅遊相比，越來越多的中國遊客選擇價格更低廉的國內旅遊景點。

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報道，美國顧問公司奧緯諮詢（Oliver Wyman）本月發布的一項調查顯示，在去年出國旅遊的中國高收入家庭中，只有14%的家庭計劃在2024年再次出國旅遊。

調查發現，選擇國內旅遊的首要原因是「國內旅遊選擇豐富」，其次是「出國旅遊成本太高」。該調查的對象涵蓋月收入3萬元人民幣以上的中國大陸家庭。

奧緯諮詢表示，在中國大陸境內旅遊的人均費用不到1000元人民幣，而去香港或日本則需要數千元人民幣。

統計數據顯示，在今年5月1日至5日的五一小長假期間，中國國內出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，較2019年同期增長28.2%；據CNBC的估算，出國旅遊人數略低於2019年的水平。

去小城市和縣城旅遊成為新潮流

龐大的高鐵和列車網絡讓中國人去小城鎮旅遊也相對容易，哪怕只能擠出兩三天的時間。近年越來越多的消費者傾向於選擇去小城市，奧緯諮詢表示，這些較小城市的旅遊預訂量增長最快。

在廣西自治區南部，是著名的桂林石灰岩丘陵所在地，今年加大宣傳，並實行旅遊補貼來刺激當地旅遊業。數據顯示，廣西第一季度共接待國內遊客2.37億人次，同比增長20.2%；實現國內旅遊收入2581.76億元，同比增長23.9%。

除傳統熱門目的地外，縣城旅遊也成為一種新的旅遊風尚。旅遊預訂網站Trip.com稱，2023年中國縣城旅遊訂單量比疫情前增長了2.6倍。

攜程的數據顯示，揚州、洛陽、秦皇島、桂林和淄博等較小城市在今年五一假期期間的旅遊訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏等熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。

目前還不清楚遊客對中國欠發達地區的興趣會持續到多久，也不清楚是否會轉化為當地可持續的經濟增長點。只能說，短期內對一些地區的影響是巨大的。

爭奪媒體關注

大城市以外的這些地方要吸引更多遊客到訪，主要是通過社交媒體積極開展宣傳和推廣活動。地方政府也一直在加大吸引遊客的力度。

廣西政府本月早些時候稱，其在字節跳動旗下抖音和小紅書等應用上的宣傳影片擁有數百萬觀眾。

去年，山東淄博的燒烤文化在社交媒體上掀起熱潮後，人們紛紛湧向該市。同樣，哈爾濱的冰雕和獨特的北方風情在社交媒體上受到追捧後，在元旦三天假期中有300萬遊客湧入該市。

此外，以特定地區為主題的電視節目也有助於促進旅遊業的發展。愛奇藝迷你劇《我的阿勒泰》5月7日晚播出後，近期，阿勒泰已經成為國內旅遊打卡的「網紅地」。阿勒泰景區的遊客比去年同期激增了近38%。不過，隨之而來的問題是，配套資源沒有跟上，上廁所成了大問題，話題「去阿勒泰旅遊的人膀胱快炸了」登上了熱搜。

據奧緯諮詢預測，中國消費者目前對國內旅遊的偏好意味著，出國旅遊可能要到2025年底才能全面恢復到2019年的水平，這比之前的預測晚了半年。

相比之下，由於美元匯率飆升，出境遊對美國遊客來說變得更加實惠。美國在過去兩年中，申請護照出國旅遊的人數創下了歷史新高。Skyscanner的一份報告稱，85%的美國旅行者計劃今年的國際旅行次數至少與2023年相同，甚至更多。#

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