在日本經濟向好、日元貶值、日本政府大力支持旅遊行業的背景下，日本許多旅行機構紛紛推出「醫療」、「文化體驗」等多種特色旅遊項目，使訪日遊客大增，人數已達疫情前水平。但是，來自中國的遊客人數卻幾乎腰斬。學者分析了其中原因，並介紹了中國訪日遊客的消費特點。
日本政府觀光局2月21日發布的最新統計數據顯示，2024年1月來日旅遊人數為268萬8千多人，雖然受能登半島地震影響使來日遊客有所減少，但比去年同期增長了79.5%，與疫情前的2019年同比基本相同。
來日遊客中，台灣、韓國、菲律賓、歐美澳及中東旅客增多是推升數據的主要因素；在23個主要市場中，台灣、韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、澳洲、美國、加拿大、墨西哥、中東地區赴日遊客創1月份歷史新高；其中韓國、台灣、澳洲赴日旅遊人數更是創單月人數的歷史新高。
統計數字顯示，在23個主要市場中，2024年1月來日遊客數量與2019年1月相比，除中國與俄羅斯以外，其它21個主要市場人數大致相當。雖然有減少的國家與地區，但幅度不大；而台灣、韓國、新加坡等均大幅增長。
今年1月，中國赴日旅遊人數，從2019年1月的75萬4,421人跌至41萬5,900人，減少44.9%。俄羅斯同比減少49.3%。俄羅斯由於仍處於戰爭狀態，必然影響人們出國旅遊，而中國的下降幅度之大相當驚人，僅次於俄羅斯。
對此，記者2月28日採訪了在日本大學任教、熟悉日本旅遊情況的學者梁天博士。梁天表示，「中國赴日遊客銳減並不奇怪。這是由多個因素造成的。最主要的是中國經濟嚴重下滑，很多人失業、減薪，已經失去了往日那種出國遊山玩水的經濟消費能力；其次，日本政府對中國人赴日簽證的審查很嚴格，很多中國人想來日本，但就是拿不到簽證。」
除了上述原因外，是否與核處理水問題有關？梁天認為：「這個因素不能說完全沒有，但有也應該是非常小。因為現在中國人基本都知道所謂『核廢水』對人體健康沒有危害。在抖音、小紅書上，都可以看到相關討論：別的國家都沒有中國搞得這麼厲害，人家根本就不在意……現在大部份人都知道這件事情的真相。」
旅遊新項目：體檢治療、文化體驗、VIP服務
2023年3月，日本政府制定了第四個推進觀光立國基本計劃，提出3項方針：可持續觀光、擴大消費額、推進地方招攬遊客。地方及各旅遊單位依此紛紛打出自己的獨特項目，吸引外國遊客。
日本政府觀光局1月份發表的數據顯示，雖然來日遊客恢復到疫情前水平，但與2019年相比，在日消費金額卻減少了16%。
對此，梁天認為，「這應該與此前暴買的中國遊客數量絕對減少有密切關係」，而且，「數量腰斬了的中國遊客，由於中國經濟蕭條，大多數已不能像以往那樣大手筆購物；現實務實的消費觀也在起著一定的作用。因此，現在日本才瞄準中國富豪，要彌補這部份損失。」
據日本旅遊業相關資訊，中國人對日本的美容和醫療很感興趣，中共病毒（新冠病毒）疫情促使中國人健康意識提高，對日本先進醫療方面的諮詢增加。
為滿足這方面旅遊需求，並吸引更多遊客，一些旅遊公司，尤其是希望藉此打出自己獨特品牌的公司紛紛採取對策，與美容院及醫療機構攜手共同推進。他們從預定住宿、安排翻譯，到接受美容手術、體檢、治療等，實施周到的一條龍服務。讓遊客放心地享受具日本特色的「體驗旅遊」。
這部份服務對象，主要以中國的富人為主。旅遊行業計劃2024年將可對外的美容、醫療機構增加到100所以上；待該項目成熟後，還將向台灣、泰國等其它地區的遊客推廣。
此外，一些旅遊公司還在京都等景點開設多家提供租賃和服的店舖，供遊客穿著，體驗日本文化。租賃一套和服一天3千至1萬日元左右。此外，還可協助穿著，頭髮造型等，這部份額外收費。服務語種有英語、漢語等11種語言。據相關公司介紹，該業務異常火爆，「預定猛增，需求增長超過預期」。
有的旅遊公司推出美食、文化體驗、旅遊三位一體的商品，如在小田原城穿上甲胄拍照、邊觀看藝妓表演邊品味代表日本飲食文化的懷石料理。
日本著名旅遊服務公司JTB正在與三井不動產合作，開發外國富人來日體驗日本的「醫療、飲食、體驗」，減少過度的旅遊（旅遊公害），提高入境遊客的消費質量。
統計數據顯示，富裕階層的消費力是普通遊客的9倍，平均每人約100萬日元。全體消費前3項分別為：貴重金屬、手錶；醫療；免稅店。中國遊客前3項分別為：貴重金屬、手錶；醫療；服裝百貨。
近1年內，在日消費300萬日元以上的遊客群體中，檢查身體與治療的消費比例較高，佔總體的30%。此外，針對富人階層，一些公司還提供探險旅遊，特別的住宿設施，獨一無二的服務等。
中國遊客的旅遊消費有所變化
據梁天介紹，雖然來日中國遊客數量幾乎腰斬，但旅遊消費形態卻發生了變化。
以往，除了到旅遊景點觀光外，主要是以「商品消費」為主：比如購物，大量購買日本的家用電器、化妝品、藥物等，附帶是體驗日本的「飲食文化」，大多是大眾性普通消費。而目前，隨著來日中國遊客情況的變化，「體驗性旅遊」成為一個新趨勢，希望體驗日本文化。
梁天表示，「其實，疫情前日本旅遊業就提供了很多文化體驗項目，比如高檔溫泉、高檔日食、特色體驗等，吸引了很多中國富豪來日本『吃喝玩樂』。疫情爆發後，停止簽證，導致很多日本相關企業蕭條，甚至倒閉。如今，這一種類的旅遊又漸漸恢復過來，並有擴大趨勢。」
「醫療旅遊是一大消費項目，吸引了眾多中國富人到日本治療、體檢。」梁天介紹說，「疫情期間，日本對華的商務、旅遊等簽證都停止了，出於人道立場，醫療方面的簽證卻始終沒有停止簽發。外國人在日本治療，費用很高，是普通日本國民醫療費的大約3倍。中國富人卻樂此不疲，主要是因為日本醫療設備先進，醫療技術高超，診病醫治認真，服務態度上乘。而且，對這類醫療旅遊的遊客，大多會提供VIP服務。」
梁天解釋說，「日本收緊對中國旅遊發放簽證，有多種原因：除了日中關係變冷等因素外，是因為日本發現，大批中國旅遊公司提供的申請赴日旅遊簽證材料造假。這種失信，短時間內很難彌補。加上中國經濟復甦看不到希望，近期使中國遊客恢復到疫情前水平幾乎是不可能的。」
「日本能吸引大量中國遊客的要素很多。日本有清潔的生活環境，豐饒的自然環境，溫馨的人文環境，尤其是日本文化中保留了大量中國傳統文化，使中國人赴日後非但沒有文化違和感，反倒有一種親近感。此外，日本是世界上最安全的國家之一，良好的社會治安也是吸引中國人赴日的一個原因，尤其是自由行的年輕女子。」梁天說。
梁天還介紹了一個很有趣的現象。日本旅遊界的共識是：「歐美、台灣、香港人普遍對日本的傳統文化十分感興趣，所以他們喜歡去京都、奈良等文化古都，以及了解相關的傳統文化；而中國遊客的興奮點在購物、飲食上，文化體驗則側重迪斯尼、環球影城、漫畫等現代文化。」
日本政府去年修訂的觀光計劃提出，2025年要突破2019年3,188萬人的訪日遊客數量，旅遊消費額也要超2019年的4.8萬億日元，達到5萬億日元。但人手不足在制約著計劃的實施，如何解決這一問題，是日本政府及業界面臨的一個課題。@
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