網購額近百億 美國Black Friday銷售創紀錄

美國今年Black Friday（黑色星期五）消費者購物氣份上升，根據統計，當天線上購物金額達到98億美元，創歷史新高，較去年增長7.5%。預料11月27日「網購星期一」（Cyber Monday），美國將再出現一次消費高峰。

根據Adobe Analytics的一份報告顯示，美國黑色星期五電子商務支出同比增長7.5%，達到創紀錄的98億美元，這進一步表明消費者希望把錢花在「刀刃上」，希望買到最優惠的商品。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：「過去一年中，我們看到了一批非常有戰略眼光的消費者，他們確實在努力利用這些大日子，以便最大限度地享受折扣。」

今年黑色星期五的支出激增，反映出消費者比2022年更願意花錢，當時汽油和食品價格高得令人痛苦。

Pandya指出，很多客戶可能是「衝動購買」，因為53億美元的在線銷售額來自手機購物。隨著社交平台和網紅帶貨的興起，令更多消費者願意通過手機網購。

由於去年創紀錄的通貨膨脹和利率，美國消費者的預算相對緊張，Adobe調查顯示，7,900萬美元的銷售額來自「先買後付」靈活支付方式，這比去年增長了47%。

Adobe報告發現，黑色星期五最暢銷的類別是智能手錶和電視等電子產品，以及玩具和遊戲。與此同時，家庭維修工具表現不佳。 Pandya表示，最暢銷的產品往往是折扣最大的產品。

Adobe通過分析美國零售網站的1萬億次訪問量、18個產品類別和1億個獨立商品來收集數據，而不跟蹤實體零售交易。

由萬事達（Mastercard）所統計的數據就指出，美國黑色星期五實體消費額按年增約1%，而網購金額就增加8%。

Pandya認為，「圍繞店內排長隊等的Black Friday模式，已經發生了變化。」他補充說，消費者在網上購物時「更多地處於主導地位」，因為更容易進行比較，並獲得更好的價格。

Adobe預計「網購星期一」（27日）的網購銷售額可能進一步超過Black Friday，達到創紀錄的120億美元，比去年高出6%以上。#

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