1日德勤中國聯合數家電商發布針對中國奢侈品市場分析報告。德勤中國表示，在經歷了2022年短暫的下跌後，預計今年中國將以約5,800億元人民幣的市場規模佔全球奢侈品消費總額的25%，到2030年更將升至40%。

德勤亞太消費品及零售行業主管合夥人張天兵表示，2023年中國奢侈品行業從短暫的寒冬復甦，中國市場更是品牌全球布局的必爭之地。從消費者身上觀察到，中國消費者正變得更成熟和理性，奢侈品從社交工具逐漸變成消費者自我取悅的生活方式，奢侈品的保值和投資屬性也更受重視。

他提到，從渠道看，中國奢侈品市場的數碼化進程日新月異，線上內容平台成為消費者旅程的重要渠道，未來多元創新的內容和形式將是品牌的核心突破點。

德勤中國認為，中國市場數碼化格局中的多元觸點、豐富內容和完整鏈路，正在構建獨特的本地奢侈品生態。同時，中國消費者的奢侈品購買鏈路也加速延展和分化，逐步從線下渠道向多元的線上渠道轉移。根據報告，53%中國奢侈品消費者有過線上渠道購買經歷，包括品牌官網（48%）、電商官方旗艦店（43%）、內容平台（39%）、奢侈品垂直類電商（26%）等。

報告指出，線上內容平台已成為奢侈品消費者旅程的重要一環，34%消費者認為短片的產品描述更詳細，28%表示短片的內容更豐富。除了產品測評和開箱展示外，消費者也想了解品牌故事和傳承介紹。

此外，中國消費者購買奢侈品時主要從產品、個性和場景三個維度考慮，日常搭配（49%）、自我獎勵（47%）和時尚有設計感（35%）為最重要的三個因素。 ＠

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