有意和社交媒體巨頭推特（Twitter）競爭的新社交媒體平台「Threads」在不到三周前推出後獲得「推特殺手」之稱，可是現在Threads的流量又直線下降，似乎已經「命懸一線」，其爆紅和暴跌的命運跌宕速度之快令人乍舌。

Threads活躍用戶量暴跌

據《華爾街日報》7月21日報道，Threads的每日用戶參與度已經下降70%。此外，iOS和安卓（Android）應用程式用戶平均每天僅在Threads上花費4分鐘。相比之下，推特的每日活躍用戶有2億，平均每天使用時間為30分鐘。

該報道說，Threads推出兩周就已經失去了對用戶的吸引力，在最初的註冊量激增之後，Threads上的用戶參與度持續下降。

根據市場情報公司Sensor Tower的估計，Threads的每日活躍用戶數量連續第二周下降，降至1300萬，與7月7日的峰值相比下降約70%。

Threads用戶在iOS和安卓應用上花費的平均時間也從19分鐘減少到4分鐘。根據數字數據和分析公司SametimeWeb的數據，美國的Threads安卓用戶的平均使用時間從發布當天的21分鐘峰值已經降至5分鐘。

據Sensor Tower估計，推特的每日活躍用戶量穩定在2億左右，每個用戶平均每天花在推特平台上的時間約為30分鐘。

Meta不擔憂Threads用戶下滑

Threads的母公司Meta也是Facebook和Instagram的母公司。Meta用Instagram的基礎設施構建了Threads，將其定位為推特的替代品並於7月5日推出。

Threads的應用程式下載量在7月7日就達到7,000萬，到7月9日其註冊量就達到了1億，成為有史以來增長最快的應用程式。

而據Data.ai Intelligence稱，Threads的應用程式在全球的下載量已超過1.84億次。

《華日》報道說，Meta高管表示，在Threads註冊量超過1個億後，他們就預計該應用會出現下滑，他們並不認為這種下降是令人擔憂的，他們正在開發更多功能。

Meta還表示，他們的目標是增加用戶數量和改善體驗，然後再嘗試對該社媒平台進行貨幣化。

Meta的領導層強調，雖然最初發布時Threads的用戶參與度的反應超出了預期，但他們在參與度之前會優先考慮穩定。

Instagram部門負責人Adam Mosseri在Threads發布第一周內的一個帖子中說：「現在的重點不是參與度——這是令人驚歎的——而是跨越其最初的高峰和低谷，這是我們在每個新產品中都會看到的；並構建新功能，提高性能，和提高排名。」

Meta行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）7月17日在Threads上發帖回應了這一觀點。他表示，公司首先關注的是穩定，然後才是發展社區。

雖然作為推特的替代品，但是Threads也在將自己與推特區分開來，它希望成為一個具有不同精神的平台，不像推特那樣鼓勵發布政治新聞和政治見解。

分析師表示，Threads比其它初創公司有更多的時間取得成功，因為它可以通過添加功能和解決問題的方式來繼續投資於該應用程式的成功。

市場研究公司Insider Intelligence首席分析師Debra Aho Williamson說：「Meta絕對有耐心，他們有錢，而且有工程人才。」

Threads開發新功能推出不順

Threads官方帳戶在7月20日也重申了該公司添加新功能的計劃，並轉發了大約一周前Mosseri的一段影片，Mosseri在影片中承諾提供一系列新功能。

他說：「我們正在努力為您提供這些新功能。」他承諾的新功能包括支持多個帳戶，可對帖子進行編輯，以及如Instagram和Facebook上有的按時間順序排列提要的選項。

《華日》報道說，雖然Threads推出了新功能，但是有些功能最近由於技術問題而被推遲。

Instagram的軟件工程師Cameron Roth7月18日在Threads上發帖稱，iOS版應用程式放棄了一項更新，其中包含許多新功能，如翻譯、活動源（activity feed）上的「關注」（follow）選項卡，以及針對未關注用戶的新訂閱功能。

Roth在7月19日的另一個帖子中還表示，在公司調查導致網絡請求失敗的問題期間，功能更新的推出已暫停。

Threads流量為何會暴跌

Threads在發布第一周就爆紅，似乎取得了巨大的成功，可是在第二周使用量就開始直線暴跌，這又是怎麼回事？

據《華日》報道，巴布森學院（Babson College）研究社交媒體策略和數碼營銷的教授Richard Hanna表示：「從（Threads）用戶數量的下降可以明顯看出，人們發現自己做不了那麼多事情，而他們希望能夠做的某些事情也許可以在其它應用程式上完成。」

商業新聞媒體livemint在7月23日的一篇文章中分析，Threads失去用戶吸引力的主要原因之一是，該應用程式的用途缺乏明確性。

該文章說，Threads剛推出時，好像是Instagram要把心懷不滿的推特用戶吸引到一個新平台上去，然而，Threads和推特的目標受眾似乎是截然不同的。

多年來，推特一直被認為是一個新聞和政治論壇，很多記者、名人、運動員和政治家等知名人物都可以在這裏發表他們的「政治」觀點，甚至是有爭議的觀點。而Instagram和Meta的其它應用程式都是迴避政治的，更專注於與圖像和影片互動。

同時是Instagram和Threads的負責人的Adam Mosseri已經明確表示，Threads不想涉足政治或硬新聞。

如果Threads不願接受新聞和政治內容，那麼這就引發了人們對Threads想要服務的受眾的質疑。

推特的老闆馬斯克（Elon Musk）在7月8日回覆一條推文時也提出了這個問題，他寫道：「你讀過多少次關於Insta照片的評論並希望有更多？就我個人而言，從來沒有。」

Threads是否已經命懸一線？

「每日連線」（Daily Wire）7月23日的一篇專欄文章表示，原本想成為「推特殺手」的Threads可能已經「呼吸急促」了，隨著平台使用量在第二周就直線下降，Threads已經「命懸一線」了。

該文章說，左派們對Threads寄予厚望，因為它與馬斯克領導下的推特不同，左派們相信Threads將會審查某些對民主黨和媒體聯盟不利的故事或事實。

如果這種商業模式還不足以表明Threads註定會失敗，那麼也許CNBC的名嘴Jim Cramer的「死亡之吻」就應該表明它將會失敗。

美國保守派團體「美國轉折點」（Turning Point USA）的創始人Charlie Kirk 7月5日在推特上發文分享了Jim Cramer讚美Threads和唱衰推特的影片。

Kirk對此評論說：「Meta的新Threads得到了CNBC的Jim Cramer的背書認可。就這樣（Threads）一切就都玩完了。」

該文章還說，自從馬斯克去年收購推特並敢於在推特上捍衛言論自由以來，左派們就在預言或希望推特的消亡，但是被左派唱衰的推特並沒有任何會很快消亡的跡象；而另一方面，被左派大讚的Threads的命運則很可能就像被懸在一根線頭上面。◇ 

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