近期，中國大陸境內商業銀行及消費金融公司紛紛加入網絡直播開展業務營銷，關於貸款直播的話題引發業內關注。據中媒報道，從相關渠道獲悉，原銀保監會風險處置局日前向各家銀行下發《關於開展網絡直播銷售情況調研的通知》，擬開展書面調研。
據報，該通知設置七大問題，調研內容主要關注銀行2021年以來的網絡直播銷售情況和過往的投訴糾紛，包括調研銀行2021年以來通過官方賬號開展網絡直播銷售的次數、累計參與人數及業務規模等，以及要求銀行列舉通過網絡直播銷售的主要業務種類（如開卡、個人貸款、理財等）和涉及的產品品種（如信用卡、個人貸款、理財產品等）。
中媒表示，此次調研內容僅針對通過網絡直播方式開展產品推介、在線銷售的情形，不含品牌推廣及慶典論壇直播等行為。
根據報道，近期直播貸款「火出圈」，各種貸款福利，吸引不少消費者圍觀申請。除了助貸平台，銀行、消費金融公司都紛紛加入網絡直播開展業務營銷。據不完全統計，「試水」過貸款營銷直播的機構包括交通銀行、網商銀行、微眾銀行、寧波銀行、中信銀行和馬上消費等。＠
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