推特宣布新CEO 天鵝絨錘銷售女王

馬斯克畫出了自己在2008，2012，以及2021的位置，諷刺的是，他自己認為自己一直沒有改變，但卻被迫從2008的「中間偏左」的身份，成為2021的「中間偏右」的位置。這張圖就是在強調，他一直沒變，變的是極左派走的太遠了！（網絡圖片）

5月12日，馬斯克公布了推特新CEO人選，是來自NBC環球的銷售女王Linda Yaccarino。這名女士有甚麼過人之處，能讓馬斯克青睞有加？她來自左派大本營，推特有滑向左方的危險嗎？

讓我們深度了解這個被稱為「天鵝絨錘」的傳奇女性。

靴子落地！不是Elona 亞卡里諾被任命CEO

5月11日，億萬富翁馬斯克在推特宣布將聘任一名新CEO：

「很高興地宣布我為X/Twitter聘請了一位新的CEO。她將在6周後上任！我的角色將轉變為執行主席兼首席技術官，負責監督產品、軟件和系統操作員。」

當時有人開玩笑，說這個人一定叫Elona，也就是鋼鐵俠馬斯克的女性變身。因為人們印象中，似乎只有一個女版超人，才能堪擔此任。畢竟，需要懂技術、懂經營管理，還要頂得住各方攻擊。嗯，給大家看一下，網民們幫馬斯克找的候選人。

不過，當時也有人說，應該是NBC環球集團銷售主管，Linda Yaccarino。

眾說紛紜。不過，今天，5月12日，馬斯克終於親自揭開了這層神秘的面紗，他在推特上說：「我很高興地歡迎Linda Yaccarino成為Twitter的新任 CEO！@LindaYacc 將主要關注業務營運，而我則專注於產品設計和新技術。期待與Linda合作，將這個平台轉變為X，即一切應用程式。」

所謂的X，是指馬斯克對推特的夢想。去年10月，他購買推特一波三折，一度要求終止交易，但是到了10月4日，突然間說會繼續履約，以440億美元完成交易。第二天，他在推特宣布：「買下推特是創造X，包含萬象app（the everything App）的加速器。」

去年6月，馬斯克在和推特員工面對面時，他希望推特能像微信，既是社交平台，又支持實時通訊，還可以實現流動支付等多重功能。馬斯克曾說：「在中國生活，基本上你有微信就足夠了。如果我們能用推特重現這一點，那麼我們將取得巨大的成功。」

不過，從目前來看，馬斯克的夢想可能比微信還要寬闊一些，這體現在兩方面，一個，是他最新宣布和Fox前王牌主播、美國最有人氣的主持人塔克卡爾森合作，要打造收費串流媒體內容，未來人選還會有更多主持人，包括左派人物，這樣極可能顛覆現在美國的電視媒體陣營；

另一個大的變化，是馬斯克可能推出收費頻道，最新他給自己的收費部份定價4美元／月，這個模式微信是沒有的，而更像新浪微博（Weibo）博主的收費者才能看到的功能。

所以，回到我們今天看到的這個大新聞，馬斯克這個設想是如此龐大，而新任CEO的Linda Yaccarino是誰？她能夠堪擔此任嗎？我相信，很多追求新聞自由的朋友也會擔心，她到任之後，會不會為了充銷售業績，損傷馬斯克把推特作為中立平台的夢想？

我們今天這期節目就來談談這個大話題。

「天鵝絨錘」銷售女王一直想當CEO

《華爾街日報》今天有一個很棒的文章，專門介紹了琳達亞卡里諾（Linda Yaccarino），說她有一個非常獨特的稱號，叫作廣告界的「天鵝絨錘」。

這個故事的一部份，來自2020年後，大瘟疫剛剛來臨的時候。有一天，全球最大的廣告傳媒集團群邑集團（英語：GroupM）的美國首席投資官馬特斯威尼（Matt Sweeney），拚命的撥打琳達亞卡里諾的電話，想撤銷他的廣告客戶的承諾，也就是減少廣告投放。

對NBC環球集團來說，這當然意味著減少營收和利潤。但是，亞卡里諾女士說「我們會一起度過難關」。不久，她解除了一些廣告商的義務。獲得了群邑集團斯威尼先生的稱讚，說她培養了「長期互惠互利的關係」。

在NBC環球內部，這位60歲的人，被視為廣告銷售機器。她的暱稱是「天鵝絨錘」，因為她強硬的談判策略，被藏在一個友好的包裹中，就像天鵝絨那樣絲滑柔軟。

比如，就跟我們剛剛談到的群邑廣告，琳達做出了讓步，但是當大瘟疫高峰過去，企業從新開業之後，她收回了部份廣告，然後更多。

她在環球集團任職的12年期間，帶領著超過2,000人的廣告銷售團隊創造了超過1,000億美元的廣告銷售額。2011年，她從特納娛樂公司（Turner Entertainment）到了現在的公司，特納是一家美國媒體公司，目前屬於華納媒體集團，負責時代華納的大部份電影、電視、卡通等媒體的全球發行事業。

這時候，她可以說是臨危受命，因為那時候電視媒體正在結構性衰退，很多人、當然也包括廣告收入轉向了網絡媒體。

到任之後，琳達除了依然把30秒電視廣告作為主要業務，還開拓了很多新的媒體形式，包括和BuzzFeed、Apple公司等數字公司建立合作夥伴關係，簡化了Bravo、E!等網絡的廣告銷售。在NBC廣播頻道，以及孔雀串流媒體服務的推出中，也發揮了作用。

很多人可能不知道這些是甚麼，大家就想，她是一個喜歡學習和擁抱網絡、迎接新變化和新挑戰的銷售女王就行了。

她和著名品牌雲集的麥迪遜大街，以及名流圈關係融洽，比如她和著名主持人、名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）親如姐妹。

也就是說，她很有資源也很有能力，看起來將能幫助馬斯克重新打通和世界著名品牌公司的廣告通道。去年，馬斯克購買推特之後，在一些極左派影響下，很多大品牌因為擔心馬斯克新的審核，暫停了和推特合作。

知情人士說，實際上，早在去年廣告商紛紛撤離後，亞卡里諾女士就對馬斯克伸出了援手，幫助他駕馭麥迪遜大街，更好地了解廣告商的擔憂。

作為銷售主管，她對客戶負責，敢於和媒體和科技領域的大公司正面對撞。比如，她曾對收視率調查行業的巨頭尼爾森進行抱怨，指責尼爾森沒有充份捕捉數字內容的收視率，而且在大瘟疫期間低估了觀眾人數。

琳達亞卡里諾還野心勃勃。2015年在紐約，她毫不掩飾地向同事和朋友透露她想要一份CEO的工作。在環球集團，她曾經有幾次要求擔任更高職位，並因此威脅要辭職。

她擁抱新技術。近年來，她通過推動電視行業為電視帶來更好的廣告定位功能，借鑒了科技公司的做法。去年，她專注於科技平台廣告業務的基礎：小型公司。推出了一個自助廣告平台，讓小企業更容易從其串流媒體服務中購買。

我們總結一下，對於馬斯克試圖打造的推特X公司，琳達亞卡里諾，是銷售女王，帶領團隊在過去12年完成1,000億美元的廣告銷售；她柔中帶剛，被稱為「天鵝絨錘」；她有夢想渴望自己獨擋一面，希望成為大公司的CEO；她懂各種不同的媒體如何運作，有利於拓展馬斯克的X計劃；她懂技術能夠幫助客戶完成各種大小的廣告交易，還設身處地為客戶著想，構建多贏的合作關係。

這是一個看起來很完美的CEO人選。因此，在CTO馬斯克支持下，她有能力勝任新的職務。