從選定行政總裁（CEO）到跟前霍士主播卡爾森合作直播，億萬富翁馬斯克進入重塑社交媒體推特的最新一集。

在過去的一年裏，媒體界最熱門的戲劇之一是在推特上演的，本周預告了即將到來的新一季，看起來同樣火爆。新登場的女執行官是前NBC環球廣告主管琳達．亞卡里諾（Linda Yaccarino），她將接替馬斯克成為推特CEO；而剛從霍士離職的保守派節目主持人塔克．卡爾森（Tucker Carlson）宣布，將把自己的新節目帶到推特上。

馬斯克計劃接下來擔任推特的執行董事長兼首席技術官。

周四（5月11日）下午，馬斯克在推特宣布，他已找到新任CEO，並透露是一位女性。馬斯克說，「她」將約在六周後上任，自己則將卸下職務，負責監督產品。

馬斯克沒有透露更多信息，他故意製造了一個扣人心弦的劇本。他的聲明在推特上引發了關於「她」可能是誰的瘋狂猜測，從流行歌星泰勒．斯威夫特（Taylor Swift）到HBO電視劇「繼承」中的虛構主角希夫．羅伊（Shiv Roy）。

不管「她」究竟是誰，Tesla股價漲幅在這一消息下擴大，反映投資者對這位身兼Tesla以及SpaceX，還有推特CEO的億萬富豪的回歸期待。

周四晚，《華爾街日報》等媒體報道說，亞卡里諾正在就推特CEO這份工作進行談判。周五（5月12日）午餐時間左右，馬斯克終於在一條推文中證實，亞卡里諾就是那個「她」。

馬斯克2022年11月在推特上讓網民就他是否應該卸任進行公開投票，結果有57.5%的網民投下支持票。他當時說，將逐步減少花在推特上的時間，最終將找一名新領導人接替他，但他從未點名任何人，也沒有設置時間限。

新CEO的首要挑戰是阻止廣告商出走

對即將上任的推特新CEO來說，首要挑戰是阻止更多廣告商出走。到2023年3月份，推特的營業收入在短短5個月內比馬斯克接手時驟降一半。

今年早些時候，Sensor Tower的數字營銷分析公司Pathmatics報告稱，根據截至1月25日的數據，排名前1,000位的推特廣告商中，有625家已經撤回了他們的廣告費，其中包括可口可樂、聯合利華、吉普、富國銀行和默克等主要品牌。

亞卡里諾則是一位在廣告界有豐富人脈的傑出人物，《華爾街日報》稱她「天鵝絨大錘」（Velvet Hammer），柔中帶剛、毫不妥協。

廣告巨擘WPP創辦人馬丁．索雷爾（Martin Sorrell）說：「馬斯克需要建立與廣告商之間建立信任，亞卡里諾正好精準切中需求。」

亞卡里諾在NBC環球任職的12年間，她帶領旗下2,000多人的廣告銷售團隊創造了超過1,000億美元的廣告銷售額。

亞卡里諾政治立場是左還是右？

面對這個新掌門人，推特用戶已經開始注意亞卡里諾的政治傾向，以推敲未來在內容政策上可能抱持的立場，以及觀察她是否會和馬斯克站在同一陣線。

亞卡里諾4月份在佛州的一個公開會議上對馬斯克進行了現場採訪。在採訪最後，亞卡里諾說，如果言論自由像馬斯克說的是美國的基石，她確定所有人都會同意馬斯克說的這一點。

《華日》說，亞卡里諾一直是馬斯克的支持者，而熟悉她的同事表示，她與馬斯克的政治觀點非常吻合。

她的個人社會經歷顯示，亞卡里諾在2018年被時任總統特朗普任命為總統的「運動、健身和營養委員會」成員，她也幫助現任總統拜登推廣疫苗接種廣告宣傳活動。同時，她還在世界經濟論壇長期擔任高級職務。

自媒體「方偉時間」說，亞卡里諾的政治立場屬於中間偏右，而馬斯克是中間偏左，但在過去幾年政治光譜集體左傾的情況下，他倆都被劃為保守派。

卡爾森宣布帶新節目到推特

馬斯克吸引的另一個角色是前霍士主播卡爾森。卡爾森周二在推特放出一段影片說，將把自己的電視節目帶到推特平台上。

作為前霍士收視率最高的黃金時段主持人，他有大批觀眾。他的到來可能有助於增加推特流量，這對推特來說很重要。

卡爾森周二（9日）下午放出的2分多鐘影片到周六截稿時，已經有1.3億人次觀看。

但卡爾森與霍士新聞的合同尚未到期，所以是否允許他在推特上製作一個新節目以及那會是甚麼樣子，仍是一個懸念。

周二晚，馬斯克表示，推特尚未與卡爾森簽署正式協議。

馬斯克在推特上說：「我也想澄清一點：我們還沒有簽署任何形式的協議。卡爾森受到對所有內容創作者（都適用的）的相同規則和獎勵的約束。」

關於「獎勵」，他解釋說，是指「訂閱和廣告的收入分成（很快實行），這是一個與內容相關的訂閱人數和廣告瀏覽量的函數」。

推特的新CEO以及大牌主播下一步會上演的戲碼可能勘比熱播美劇，令外界拭目以待。#

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