雙十一購物節「降溫」 各方分析背後原因

相比往年，今年大陸的雙十一電商購物節「平靜」了許多。對於今年雙十一活動突然「降溫」，觀察人士認為是包括經濟不景氣、直播分流、疫情、中共強力管控網企在內的多方面原因所致。

根據天貓和京東的數據顯示，截至11月12日零點，天貓雙十一總交易額為5,403億（人民幣，下同）；京東累計下單金額超3,491億元。較去年同比，阿里巴巴雙十一交易額增速下滑。

據《每日經濟新聞》報道，延續了十幾年的雙十一當天促銷的套路，在去年改變為不是一天的促銷活動，而是長達22天的持久戰。同時，消費者的購買行為已經不集中於單一平台，而分散到多平台、多渠道了。

一位品牌方人士提到，現在天貓店舖大約40%的銷售額來自直播，但可怕的是，「這40%裏，70%-80%都集中在兩大部主播（李佳琦和薇婭）那裏。」

沈女士是上海一位「白領」，她對《大紀元》表示：「像李佳琦這樣的網紅電商直播間，在平日已經把價格降到很低，大眾消費慾望已提前釋放，沒有必要再等到雙十一。」

沈女士說，對商家而言，過去通過雙十一去庫存，增流量，作為最好的年末營銷關鍵節點。如今好日子一去不復返。原先平台為了搞雙十一，貼補商家或做流量傾斜。但現在，電商競爭激烈，從原本平台求品牌玩，轉變成品牌求著平台帶。現在平台沒甚麼補貼，沒人玩，還不如直播間玩。

11月4日，淘寶第一波雙十一活動結束，一位消費品公司電商負責人告訴《財經》，對於品牌方來說，雙十一的投資價值已經基本沒有了，「連續加班加點，投入大量成本，只能換來20%左右的銷售額增長，我甚至看到很多品牌出現負增長。」

一位阿里人士提到，是淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平台都感覺到明顯的壓力，「流量效應見頂了，各種花樣都沒辦法帶來明顯增長。」

一名大陸基層公務員王先生對大紀元表示，今年雙十一「平靜」有兩方面原因，「一方面是經濟不景氣，民眾的就業和收入都不盡如人意，因此消費需求比較疲弱；另一方面就是疫情的因素，有些地方的民眾收到『風險區』的快遞會被當局拉去強制隔離，這造成了一部份民眾的恐慌，導致他們在購買外地發來的貨物時有所忌憚。」

另外，北京學者陳先生說：「這個雙十一所謂的光棍節，之前沒有疫情時，電商賺了很多年輕人的錢，但這兩年來的疫情，很多年輕人甚至中年人都沒有收入了，信用卡違約，消費不了了。」

從去年開始，中共當局以「國安」及「反壟斷」為由，對中國互聯網企業實施強力管控，大陸不少科技企業被當局約談或罰款。2020年11月2日，中共證監會等部門對馬雲等人進行了監管約談。阿里巴巴集團被當局重罰182億元之後，騰訊、美團、小米、字節跳動等公司多次接到罰單。

此外，中共當局自今年以來已六十多次公開提及「共同富裕」。阿里巴巴、騰訊、美團、字節跳動等互聯網企業以及公司創始人紛紛「主動」進行巨額捐款。

近期，當局對大陸互聯網企業持續施壓。10月25日，中共工信部信息通信管理局召開行政指導會，召集了阿里巴巴、京東、拼多多、美團等主要電商平台企業代表，要求他們不得擅自發送營銷短訊。

陳先生告訴大紀元：「當局對互聯網、教育培訓等行業的整頓也是重要因素。這純屬蠻幹，懂一點市場經濟、西方自由經濟學知識的人都不會這麼蠻幹。李慎之曾說過，文革這一代人一旦上台掌權，將會危害中國三到四代人。」

在淘寶第一波雙十一活動結束後，中消協當天發文批評雙十一亂象，包括促銷活動複雜，營銷垃圾短訊集中爆發等。《經濟日報》刊文稱，根據消協組織多年的價格監測和消費者投訴，一些商家的雙十一促銷價格與平時並無差別，甚至可能是全年最貴的。#

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