11月11日(雙十一)被戲稱為「光棍節」,是中國最大的網上購物日,每年這一天都是商家大減價、消費者「狂歡」的日子。然而今年,在中共對科企的監管打壓下,「光棍節」低調進行,「雙十一」或榮景不再。

阿里巴巴淡化今年雙十一節狂歡宣傳

綜合媒體報道,「雙十一」曾是世界上最大的消費主義慶典。每年這一天的前一晚上,中國最大電商阿里巴巴會舉辦一場盛大晚會,Katy Perry和Taylor Swift等超級明星曾經前來捧場,甚至還有太陽馬戲團(Cirque du Soleil)的雜技表演。

當天24小時在線零售後,品牌、明星帶貨人和阿里巴巴賺得盆滿缽滿。每年阿里巴巴宣布最終銷售數字,總是以驚人幅度超過前一年的「井噴」數字。去年,「雙十一」的11天裏,阿里巴巴線上購物平台賺了740億美元。

但今年這個狂歡看起來有點尷尬,阿里巴巴已經淡化了其造勢宣傳活動。

美聯社說,阿里巴巴今年只進行線上晚會,現場直播。《紐約時報》說,阿里巴巴的一位女發言人本周拒絕透露該公司是否會在活動後公布銷售數字。

阿里巴巴上個月啟動今年第13屆的「天貓雙十一」全球狂歡季,提出各種促銷活動。公司首席市場官董本洪(Chris Tung)宣稱:「我們必須利用11月11日的力量,鼓勵可持續發展,促進對整個生態系統的消費者、商家和合作夥伴的包容性。」

阿里巴巴天貓應用程式向消費者派發了「綠色優惠券」,用於購買節能商品時能享受折扣。該公司的物流部門在中國6萬個提貨站提供回收包裝垃圾的服務。

阿里巴巴表示,在活動期間,每當有人在社交媒體上發布有關該公司慈善事業的帖子,它就會向慈善機構捐贈一元人民幣,或大約16美分。

中共監管 阿里巴巴榮景不再

11月6日,中共市場監管總局發出一紙「部署規範『雙十一』活動」公告,提出八個方面內容:嚴格落實主體責任、嚴格規範促銷行為、嚴格規範廣告發布行為等等。

台灣財信傳媒董事長謝金河在Facebook留言處轉貼該公告,直言「中國正式明確禁止『雙十一』!購物狂熱也規範」。

《紐約時報》形容,「這就是習近平領導下的中國科技大時代」。政府向阿里巴巴和其它互聯網巨頭設置重重監管新規,結束了該行業無節制的繁榮時期。

今年春天,中共反壟斷機構對阿里巴巴罰款28億美元,這是該機構歷史上最大的一筆罰款。金融監管機構已經命令阿里巴巴的互聯網金融姊妹公司螞蟻金服重組其業務,並接受更嚴格的監督。

阿里巴巴的聯合創始人馬雲曾經是光棍節晚會上的常客,與斯嘉麗‧約翰遜一起表演紙牌戲,並與丹尼爾‧克雷格在舞台上合照。今年,馬雲幾乎從公眾視野中消失了。阿里巴巴股價也下跌約一半。

分析:光棍節主力年輕人選擇躺平不成家

美聯社說,今年「雙十一」銷售的緊縮也可能反映出消費者需求疲弱。上海諮詢公司AgencyChina的研究戰略經理邁克爾‧諾里斯說:「由於零售增長疲弱和消費者信心下降,到目前為止,商家度過了疲弱的一年。」

過去一年,中國多地爆發疫情,商品的交付渠道以及運輸混亂,部份商品還有材料緊張和能源短缺的問題。同時,商家還面臨大量工廠倒閉、產能縮減、工人失業等情況。

大陸民間自發組織了一個「消費主義逆行者」的網絡小組。該小組成立一年多,已經吸引了近30萬組員。加入這個「不買組」的人,有的踐行極簡主義,有的單純就是為了省錢。

此外,作為光棍節的主力年輕人,有數據顯示,他們中的一些人開始選擇躺平不成家。「躺平主義」即「不買房、不買車、不結婚、不生娃、不消費」。

中共民政部10月底公布,今年前3季度,大陸登記結婚人數共有588.6萬對,比去年同期少8,000對。去年大陸僅共有813.1萬對新人登記結婚,繼2019年跌破1,000萬對大關後,再跌穿900萬對大關。

自由亞洲整合過去的數據發現,以每個季度來核算,今年以來已經連續三個季度呈現下跌。特別是第三季度,只有172萬對新人結婚,這是第一次跌破200萬對大關,創下歷史新低。

中國人權觀察成員馬永濤說,不少年輕人近來出現對中共體制失望,民怨積累,出現「躺平主義」冒起。而中共政策只為統治利益考慮,根本無法真正解決深層問題,難阻年輕人繼續躺平,以「躺平主義」向中共表達抗議。#

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