股票能炒，房子能炒，球鞋也能炒。有人因此暴富，也有人因此而鋃鐺入獄。

美國運動品牌耐克（Nike）今年7月29日推出一款球鞋「閃電倒鉤」。該鞋在中國的發售價是1,599元（247美元），經過鞋圈一路抬價之後，最高標價達到69,999元（10,819美元），暴增40多倍。這一異常的市場現象引起了人們的廣泛關注。

中國的運動鞋交易平台「得物」9月21日發布聲明稱，69,999元為賣家個人設置，該價格下並無成交，平台已做下架處理。不過有媒體梳理發現，這款鞋的成交量達到1100人次，高幫款的平均售價確已超過10,000元（1,546美元），其中賣得好的鞋碼成交價突破30,000元（4,637美元）。

據公開資料，這款「閃電倒鉤」是美國說唱音樂人Travis Scott、日本「潮流教父」籐原浩Fragment Design和耐克Air Jordan（簡稱AJ）三方聯名商品。

聯名商品是品牌之間的一種合作行為，即品牌之間為互相扶持、製造影響力，共同應對市場競爭的一種營銷模式。這種模式在奢侈時尚品牌界非常流行。

在運動鞋領域，耐克把這招玩的可以說是爐火純青。它每隔一段時間就推出一款。有網民整理彙編出2021年度全球最貴的20款運動鞋，耐克竟然佔了17款，其中耐克AJ佔11款，AJ之外的佔6款。

AJ是耐克旗下以NBA巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）命名的球鞋。1985年，喬丹被耐克以高薪合約攬至旗下，耐克隨即為喬丹推出了第一款AJ。

資本介入市場

鞋價在中國是怎樣炒起來的，這還得從頭說起。

1980年代後期，美國職業男子籃球聯賽（NBA）進入中國轉播，到1990年代日本動漫《灌籃高手》在中國學生群體中流行，再到2000年代華人球星加入NBA聯賽，這一系列因素都帶動了中國的籃球熱潮。那時中國就已經有球迷和粉絲開始收藏籃球鞋了，只不過還比較小眾。

到了2010年代，隨著嘻哈文化在歐美流行，中國的影視男星們也開始在公開場合秀各種球鞋，「球鞋文化」在中國爆發。

物以稀為貴，品牌商深諳此道，所以他們都喜歡限量發售，製造「飢餓營銷」。為了能買到心儀的球鞋，粉絲們凌晨甚至通宵到直營店門口排隊。盛況空前的景象也吸引了「黃牛」們的注意。中國的「黃牛」是指通過倒買倒賣來謀取利益之人，如今的黃牛早已不是街頭小販，他們的身後往往都有資本的力量。

黃牛們更喜歡囤貨、壟斷、抬價。據中國有官方背景的媒體「第一財經」報道，2018年11月，一款AJ聯名鞋在中國西南的雲南省昆明市發售，一位炒家專程從中國東北飛過來，以每人200元的價格雇了50個人排隊。由於佔據人數優勢，經過24小時排隊，昆明市場總共發售的26雙鞋被他拿下21雙。

資本一介入，買鞋就更難了，如果哪一款鞋在市場賣斷了貨，那黃牛是最高興的，真有粉絲可能為此一擲千金、萬金。2017年9月，AJ與國際奢侈時尚品牌Off-White合作，設計了一款名為OWAJ1的球鞋，發售沒多久就從1,499元炒到12,000元。此類例子不勝枚舉。

看到有利可圖，有些粉絲也加入進來，成了炒鞋的「散戶」。在中國，炒股票還有漲停板的機制，每天以10%為上限，但炒鞋沒有限制，一天之內就可能翻幾倍，上不封頂。

網絡上搜索到目前最貴一款運動鞋是聯名限量版「純金OVO x AJ」，售價200萬美元。運動鞋，作為消耗品的屬性已經越來越小，炒鞋已成為一種投資或投機。

交易平台變「證交所」

說到炒鞋，就不能不說炒鞋的交易平台。

2015年，以體育運動為主要話題的中國網絡論壇虎撲，專門為運動鞋創建一個互動社區「毒」。該社區最初主要是提供資訊，幫助年輕人了解球鞋和潮流文化。之所以命名為「毒」，據說就是因為含有「會上癮」的寓意。

2017年8月，虎撲正式推出獨立應用程式「毒」（得物的前身），毒APP很快成為潮鞋討論和交易的最大平台。除了毒之外，中國還應運而生了多家潮鞋交易平台。

由於中國民間的模仿、複製能力非常強，而且製作出來的高仿真鞋可以在市場上大行其道，所以鑒定真偽成了市場剛需。為了保證交易的安全和公平，各平台都提供真品鑒定服務。即賣方把鞋子在平台上架，買方付款給平台。確定購買意願後，賣方再把鞋郵寄給平台進行鑒定。平台確定為真品之後才發貨給買家，並從中抽取一定比例的手續費。

為提高交易效率，讓各方都能更快更好的賺錢，各交易平台相繼上線了寄存功能。即散戶可以將買好的鞋款寄存在平台的倉庫，平台替散戶統一保管，並可直接上架。這樣一來，散戶可以實現即買即賣，球鞋根本就不用寄了，原地就可以達成無數次交易。這一招為炒鞋提供了最大的便利，交易平台也變成了「證交所」。

毒APP於2018年獲得天使輪融資，幾輪融資下來，2019年估值已達到十億美元，跨入獨角獸行列，2019年8月，註冊用戶突破1億人。這只是中國的一個平台而已，中國炒鞋客的規模由此可見一斑。

「到最後基本都是虧錢」

2019年中國炒鞋行業出現了一個小高潮。搜索當年相關題材的新聞，題目一個比一個令人瞠目：《13歲少年，一雙鞋一天賺3000元》，《靠炒鞋實現財富自由，這一屆95後月入百萬》，《一晚上掙一套房的捷徑，那就是進入一個鞋交所》等。

但是近一兩年來，負面的題目就多了起來。今年4月，在網絡公眾號「字母榜」的一篇《炒鞋客自述》中，一位95後的球鞋類創業者肖康說：「炒鞋就跟炒期貨一樣，都有賭的成份。我們訂貨是提前一兩個月預定，根本猜不到哪雙鞋會爆，也猜不到哪個流量明星會穿，屬於盲訂，大賺靠運氣，大虧就是命了。」

他還說：「據我觀察，炒鞋到最後，基本都是虧錢，能賺到錢的人，基本不怕虧，底子厚。炒鞋非常倚重資金周轉，囤貨一次就是幾千雙，一次付款就是上百萬，一旦鞋價下跌，就是一次大虧損。」

另一位90後李東，已是做了7年的資深鞋客了。他在自家倉庫裏囤了幾千雙海外品牌的鞋，沒想到今年3月發生「新疆棉事件」，中國抵制海外品牌，一下子沒人購買了。李東說：「入行7年，之前的利潤加起來也就賺了小幾百萬，如果現在把貨全都低價銷售出去，我等於7年白干。」他表示，在這一行，很難建立安全感，炒鞋是一個非常不可持續的經濟行為。

與炒股票還有一點不同的是，炒鞋這個行業沒有監管，遇到賠錢的時候，難免有人會不遵守遊戲規則。2019年7月，中國知名90後鞋商「劉餅乾」（綽號）被曝欠款1,076萬元（159萬美元）跑路，後被警方拘捕。在接受當地媒體採訪時，劉餅乾說，「每個人和我心態是一樣的，都覺得最後虧的一定不是我。」 「我想對所有鞋友尤其是年輕鞋友說的話是，千萬不要像我一樣拿自己的青春去賭博。」@

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