德國服飾品牌Hugo Boss總部發言人3月26日發給外國媒體的官方聲明稱，它們「迄今尚未從新疆直接購買任何產品」。
隨後，Hugo Boss的中國官方微博帳號刪除了它最早25日的表態——會繼續採購和支持新疆棉，並附上總部的正式中英文聲明。
中國國內輿論則紛紛指責，Hugo Boss是兩面派，還有部份網民發誓要抵制該品牌。
自從瑞典服飾品牌H&M被中共共青團微博帳號翻出去年關於新疆棉的拒用聲明，引發抵制潮後，Nike、Adidas、Burberry等一系列國際品牌紛紛捲入其中。
Hugo Boss中國於25日在事件發生後第一時間，選擇在微博上發聲表態支持新疆棉。「新疆長絨棉是世界上最好的棉花之一，我們相信優質的原料一定會實現價值，將繼續採購支持新疆棉花。」帖子中說。
此發帖迅速得到中共媒體的報道和點讚。但隨後，中國國內的「觀察者網」質疑說，Hugo Boss中國境外的官方網頁上，依然沒有撤下其加入「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative，簡稱BCI）組織以及針對新疆問題的聲明。
Hugo Boss的中國微博帳號26日再度發文放出新官方聲明，還附上聲明的英文版連結。與此同時，以25日發出的最早聲明不是授權發帖為由進行了刪除操作。
新聲明說，「我們致力於尊重人權，承認聯合國《世界人權宣言》的基本價值觀和國際勞工組織的核心公約，絕不容忍任何形式的強制、強迫勞動」，這些標準適用於Hugo Boss的全球供應商，並對其進行檢查。
聲明還說：「我們重視與我們在中國各地合作夥伴的長期合作關係。迄今為止，Hugo Boss尚未直接從新疆地區購買任何產品。我們將從2021年10月開始，重新核查我們的新系列是否符合我們的全球標準。針對相關指責，我們要確保我們的產品只使用符合我們價值觀和標準的棉花或者其它材料。」
該公司發言人韋斯特曼（Carolin Westermann）告訴路透社，英文版的聲明是公司官方立場。
27日，Hugo Boss的中國微博帳號發表新聲明，稱珍惜與中國合作夥伴的所有長期合作關係。不過，至少有三位中國明星放棄了跟Hugo Boss的代言合作。
世界維吾爾代表大會的一份聲明說，他們看到「一些公司開始屈服於中國（中共）的威脅，從網站上刪除了他們對強迫勞動的（應對）政策，甚至不惜在其網站上用『新疆棉』促銷，據報道這些棉花是維吾爾族人被強迫勞動下生產的。」
「這是對這些公司的終極道德考驗：選擇尊重人權還是支持中國共產黨的種族滅絕政權。」世界維吾爾代表大會說。#
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