蘋果公司於香港時間10月14日凌晨1時舉行發佈會，發佈最新產品「iPhone 12系列」，另外同場加映發佈HomePod mini，其中iPhone 12最受人矚目。
iPhone 12此次推出4種機型(iPhone 12 Mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max)，共有藍、綠、紅、黑、白五種顏色可供選擇，並具有鋁合金邊框及玻璃面板，搭載5納米A14製程的晶片；在相機方面，雙鏡頭分別具有廣角、超廣角以及f1.6光圈；配件上新增了磁吸式充電，為了環保也不再隨機附贈耳機和充電頭。起售價為699美元。
發佈後iPhone12隨即登上微博熱搜
在蘋果發佈最新產品後，iPhone12就登上了微博熱搜，並引起熱烈討論，評價兩極，有部份網民評論定價過高，但許多分析師認為，蘋果在中國擁有許多忠實粉絲，因此銷售量值得期待。另外也有網民表示，「沒附充電器很麻煩」，但也有人認為蘋果此舉確實做到了環保。
蘋果搶攻中國高階手機市場
自從美國頒佈華為禁令，禁止任何使用美國技術來製造產品的公司供貨給華為後，促使許多晶圓大廠，如英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）乃至台積電、聯發科等公司暫停與華為的合作。因此，華為無法自行生產或購買第三方廠商晶片處理器。
根據華爾街投行Cowen的數據顯示，第三方廠商晶片處理器的斷供，將可能導致華為手機2021年的供應量下降，並影響高階手機的銷售額。
中國近年積極推廣5G，漸漸成為龐大的5G市場，擁有六成以上的5G手機市佔率，在華為禁令頒佈後，iPhone 12為蘋果公司推出的第一款5G手機，被認為將有可能取代華為的5G版圖。＠
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