三星電子6日宣佈，三星電視將支持使用蘋果iTunes、AirPlayer等軟件。這是蘋果iTunes和AirPlay系統首次搭載於非蘋果產品上。
在美國拉斯維加斯舉辦的2019國際電子產品博覽會開幕前夕，三星電子宣佈上述與蘋果的合作項目。
三星新款電視從今年上半年開始無需另外連接設備便可瀏覽存儲在iTunes資料庫中的音樂及影片，還可以觀賞iTunes Store提供的數萬部4K HDR電影，儲存在iOS系統裏的照片、音樂、影片等也可以通過AirPlayer2觀賞。2018年上半年推出的智能電視產品在固件更新後也提供該服務。
同樣，消費者在iTunes上也可以使用三星電視的The New Bixby語音功能和全域搜索（Universal Guide）功能。
蘋果和三星既是對手又是合作夥伴
即使三星和蘋果這兩個對手在智能手機市場上打了好幾年的官司，但這兩家公司長期以來一直也是密切的合作夥伴。蘋果最新的iPhone，就是依靠三星的屏幕技術才能上市。
不過，兩個對手像本次這種合作卻十分罕見。彭博社1月6日報道說，過去雙方有這種合作是無法想像的。
報道引述前蘋果公司營銷主管邁克爾‧加滕伯格（Michael Gartenberg）的話表示，「這筆交易表明，蘋果可能並不像以往一樣認為三星是敵人。」「三星和蘋果都應該擔心其他對手，或者敵人的敵人是我的朋友」。
韓媒亞洲經濟7日報道分析，蘋果此番與三星電子聯手，反映出蘋果目前境況窘迫。由於中國經濟放緩，蘋果公司1月3日下調了一季度收入預期，隨後的第二天蘋果股票即縮水數百億美元。
報道說，從蘋果公司立場來看，和三星聯手可以獲得一些潛在客戶，目前三星電視上安裝有GooglePlay電影、奈飛等軟件。從三星立場來看，儘管與蘋果在智能手機領域是競爭對手，但聯手蘋果是其為守衛全球電視市場盟主地位採取的必要選擇。預計此舉將幫助三星大幅提升美國市場份額，而美國市場是全球最大的高檔電視市場。
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