9月12日，2018年蘋果秋季新品發佈會如期舉行。在發佈會上，蘋果正式發佈新款iPhone手機，並命名為「iPhone Xs」，6.5英吋版本的iPhone則命名為「iPhone Xs Max」，第三款新iPhone命名為「iPhone XR」。
蘋果公司營銷負責人Phil Schiller在周三公佈的9月份年度產品發佈會上宣佈，iPhone Xs具有防水功能，配備5.8英吋OLED屏幕。這款新手機是iPhone X的更新版，並擴展了蘋果的高端產品線。
蘋果公司也推出了迄今為止最大的手機：配備6.5英吋OLED屏幕的iPhone Xs Max。
「迄今為止最先進的手機」
iPhone Xs配備了一種新的處理器，可實現更快性能，且擁有高達512 GB的存儲空間，改進的顯示效果以及更好的色彩表現。其它存儲選擇有64GB、256GB及512GB三種容量版本。
iPhone Xs依然沿用異型全面屏設計（俗稱劉海屏），在整體手機性能上超過iPhone X，搭載了最新的A12仿生處理器。蘋果說其是業界首款7nm晶片，集成了69億晶體管，包括六顆核心的CPU（兩顆高速核心、四核省電核心）、四核GPU和專門的八核心神經元引擎，比上一代的A11快15%，可帶來更優秀的AR增強現實體驗。
iPhone Xs重拾面部ID功能，由諸多冗長的感應器和前錄像頭支持，解鎖速度更快。Schiller介紹說，iPhone XS有金色、銀色和太空灰。
iPhone Xs錄像鏡頭可進行更全面的影片拍攝，人像模式支持後期光圈調節。
兩款iPhone Xs均配有炫目的顯示屏，以及增強的揚聲器，立體聲音效更好。
蘋果首席執行官庫克表示，新版iPhone是「迄今為止最先進的手機」。
iPhone Xs售價999美元起，iPhone Xs Max則從1,099美元起價。預購將於9月14日開始，並於9月21日發貨。
最先上市地區包括台灣、中國、香港、日本、美國、英國、德國及法國等30多個地區。
低價的iPhone XR
蘋果公司還令人驚喜地發佈另一款低價的新iPhone，命名為iPhone XR。它有6.1英吋Liquid視網膜顯示屏，有64GB、256GB、512GB等三種容量選項。該款手機有多種顏色可供選擇，包括白色，黑色，藍色，珊瑚色和紅色。該iPhone沒有Home鍵，而是通過滑動激活屏幕。
Apple announces colorful new 6.1-inch iPhone XR with full-screen Liquid Retina Display and Face ID https://t.co/w7y96kzaa0
— iPhone News (@iPhone_News) September 12, 2018
這款新手機還配備了1,200萬像素的廣角相機，和iPhone Xs同款的原深感鏡頭、A12處理器。
iPhone XR起價749美元。將於10月19日開始預訂，並於10月26日發貨，首次發貨國家包括台灣、中國、香港、印度、日本、美國、英國、德國及法國等逾50個地區。
iOS 12將於9月17日發佈。HomePod和tvOS軟件更新也將於9月17日發佈。macOS Mojave將於9月24日問世。
Apple Watch 4系列
蘋果公司每年9月舉行新品發佈會，今年是在蘋果公司新園區的史蒂夫．喬布斯劇院舉行。此前，分析師和新聞媒體預計幾乎每個Apple產品線都會升級。
蘋果首席營運官威廉姆斯（Jeff Williams）周三宣佈，蘋果公司還推出了一款全新的Watch 4系列。它將提供更好的健身追蹤和新的健康功能，屏幕比上一代Watch大30%，更大的屏幕也意味著可以在表面上放入更多信息。Series 4核心應用程式已經過更新和重新設計，用戶可以自定義全新的錶盤。
Series 4採用的是雙核、64-bit的S4處理器，擁有前代兩倍的性能。
新款手錶配有先進的心臟監護儀，可在佩戴者跌倒且起不了床時檢測到異常，並提醒緊急聯繫人；且支持全天候續航時間。舊款Apple Watch的錶帶繼續適用，與Nike和Hermes的合作也將繼續。
Apple Watch系列4從9月21日開始發售，起售價399美元，系列4攜帶通話功能售價499美元，系列3售價調降至279美元。
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