隨著電子商貿的快速膨脹,加上租金等經營成本不斷上漲,大陸女鞋品牌的好日子一去不復。百麗國際控股有限公司近日發佈的2016/2017財年第二季度財報顯示,今年6至8月,集團在大陸減少了276家門店,平均每天關店3家。

百麗集團主要有鞋類和運動、服飾這兩大業務。第二財季期內,集團鞋類業務的同店銷售下降了10%。儘管降幅比前兩個財季收窄,但仍高於去年同期的7.7%,而這已經是該資料自2013/14財年第四季度以來連續第11季出現下跌。

實際上,百麗鞋類業務下降已持續了較長的一段時間。百麗2015/2016財報顯示,鞋類業務銷售額較上年減少8.5%至210.74億元,鞋類業務收入佔總體業務收入的比例為51.7%,與上一財年的57.6%相比,再次下降。

鞋類業務連年下跌,意味著百麗公司在中國女鞋市場多年的一哥位置已結束。歐睿國際資料顯示,2006至2014年間,百麗國際在中國鞋類市場的份額始終排名第一,但在2015年被耐克公司一舉超越。百麗和耐克的市佔率在2014年分別為7.2%和5.3%,去年為6.3%和6.5%。

達芙妮關店450家

百麗的慘澹境況折射出中國整個女鞋市場面臨的困境。一些消費者表示,現在網上購物很方便,可以有更多的選擇,且價格更加便宜,而百麗在性價比、個性化和追趕潮流方面遠不如一些快時尚品牌,所以多會選擇在網上購買。

除百麗外,達芙妮、星期六等大陸女鞋巨頭的日子普遍都不好過。達芙妮發佈報告顯示,截至2016年6月底,公司上半年同店銷售下跌11.7%,銷售點數目淨減少450家。

在鞋類產能過剩的背景下,單純依靠門店擴張的複製模式似乎已無法適應市場的變化。百麗國際CEO盛百椒曾表示,集團考慮未來從傳統百貨的銷售模式轉型的可能。達芙妮也稱將致力推行改善方案,將加大電子商貿業務的投入。

分析認為,在互聯網盛行的時代裏,走電商這條路確實有其必要性,但目前電子商貿有著飽和趨勢,如果未獲得消費者認可,商家很可能滿盤皆輸。◇