7月21日,據達芙妮國際控股有限公司(以下簡稱達芙妮)發佈2016年上半年的盈利預警報告,上半年達芙妮持續關閉在大陸市場的450家店舖,公司虧損越發嚴重,昔日風光已然不再。

公告顯示,截至2016年6月30日,公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%,銷售點數目淨減少450家,包括減少400家直營店及50家加盟店。其中2016年第二季度同店銷售下跌15.9%,銷售點數目淨減少274家,包括減少261家直營店及13家加盟店。

業內人士表示,同店銷售是反映企業成熟店舖的銷售增長情況,而這一指標的下滑未來會影響到企業零售店的整體盈利能力。

對於虧損的主要原因達芙妮表示主要是以下因素導致:銷售額下跌,這是受大幅度淨關閉店舖及同店銷售的負增長所影響。回顧期內,消費需求疲弱,並且第二季度內,中國內地出現頻繁的暴雨及洪澇,此不利天氣大大影響了店舖的客流量;由此導致過季產品的銷售占比增加,從而導致毛利率顯著下降。

攜景財富分析師認為,達芙妮上半年銷量下滑,跟其自身設計以及價格有很大關係。目前女鞋市場競爭已發生變化,曾經具有優勢的達芙妮仍保持著舊有的模式,以平民鞋自居的達芙妮可以說現如今價格、款式以及品質優勢都已經不復存在,後來者均有趕超其的趨勢,消費者面臨的選擇也越來越多。

達芙妮表示將致力推行改善方案,將加大電商業務的投入,即電商將成為其重要通道。分析認為,在互聯網盛行的時代裏,走電商這條路確實有其必要性,但目前電商並不能算是有著大好前程的藍海,而是有著飽和趨勢,如果未獲得消費者認可,商家很可能滿盤皆輸。<>