中國一年一度的「618」網上購物節於6月18日結束,雖然購物節期間有很多巨額折扣,仍難以重振往年消費者的購物狂熱。

COVID-19清零政策在繼續大幅壓制消費支出。同時,年輕人失業率創下歷史新高。很多中國年輕買家在「618」收緊荷包。

《南華早報》6月19日報道,27歲的希樂(Xi Le,音譯)來自濟南市,她說:「我已經開始抑制自己的消費慾望,除非絕對必要或有不可錯過的交易。」

她表示自己已經有6個月沒有買新衣服了,但仍然無法被「618」提供的優惠所吸引,除了個人護理用品等必需品外,她沒有購買任何東西。

「我想開始存錢。疫情之下,找新工作不是那麼容易。」在一家國際貿易公司工作的希樂對《南早》說。

「由於(COVID-19)大流行,我在目前的工作中賺的錢更少,(甚至)充滿了不確定性。如果我有一些儲蓄,即使不是很多,我也會感到更安全、更安心。」她說。

商家提供折扣 但市場冷淡

「618」購物節是繼「雙11」之後的中國第二大購物節,於2004年啟動。

中國主要的在線購物平台和品牌每年都會推出「618」購物節的大量折扣,並在幾周前開始特殊的銷售和促銷活動。但中國一些大城市(包括北京和上海)的封鎖進一步削弱了中國經濟,抑制了消費慾望。中國年輕消費者整體表現出保守情緒。

中國電子商務巨頭京東表示,自最近爆發COVID-19以來的第一個大型購物節期間,截止到6月18日晚23時59分的18天內,京東總銷售額增長了10.3%,遠低於2021年活動的增長幅度27.7%。

路透社報道,今年的數據對京東來說增長速度是最慢的,這表明中國的消費者胃口受到了封鎖和經濟狀況放緩的影響。

為了刺激今年的需求,中國主要電子商務平台推動品牌為「618」活動提供更大的折扣,但一些公司和代理商告訴路透社,他們計劃減少此類參與。

諮詢公司Syntun估計,包括阿里巴巴天貓商城、京東和拼多多在內的在線電子商務平台今年共實現了5,826億元(人民幣,下同)的「618」銷售額,與去年的5,785億元相比幾乎持平。

Syntun在周日的一份報告中表示,儘管電子商務公司今年作出了一些努力,例如簡化促銷規則和提供更大的折扣,但「市場反應冷淡」。

「現在我只買我需要的」

北京的消費者宋川(Song Chuan,音譯)今年也削減了「618」支出。「由於(COVID-19)大流行,我的收入較低,今年我只買了必需品。」宋川對《南早》說。

「我的消費習慣確實發生了變化。疫情前,我買我喜歡的,現在我只買我需要的。」

購物節傳統上在中國很受歡迎,但去年在此類活動中已有跡象表明消費者需求動搖,當時京東的競爭對手阿里巴巴在「雙11」期間的銷售額增長僅為8.5%,也是有史以來最慢的。

在過去3個月中,中共為了堅持清零政策在數十個城市採取不同強度的封鎖措施,進而影響了支出、生計和供應鏈。

上周公布的中共官方數據顯示,中國5月份零售額繼續收縮6.7%。

麥格理集團(Macquarie Group)首席中國經濟學家拉里胡(Larry Hu)上周在一份報告中表示,中國(中共)新的「動態清零」戰略,包括定期大規模檢測和迅速的封鎖反應,可能對消費產生比對生產和投資更大的負面影響。◇

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