「618」購物節年輕人緊縮消費

中國一年一度的「618」網上購物節於6月18日結束，雖然購物節期間有很多巨額折扣，仍難以重振往年消費者的購物狂熱。

COVID-19清零政策在繼續大幅壓制消費支出。同時，年輕人失業率創下歷史新高。很多中國年輕買家在「618」收緊荷包。

《南華早報》6月19日報道，27歲的希樂（Xi Le，音譯）來自濟南市，她說：「我已經開始抑制自己的消費慾望，除非絕對必要或有不可錯過的交易。」

她表示自己已經有6個月沒有買新衣服了，但仍然無法被「618」提供的優惠所吸引，除了個人護理用品等必需品外，她沒有購買任何東西。

「我想開始存錢。疫情之下，找新工作不是那麼容易。」在一家國際貿易公司工作的希樂對《南早》說。

「由於（COVID-19）大流行，我在目前的工作中賺的錢更少，（甚至）充滿了不確定性。如果我有一些儲蓄，即使不是很多，我也會感到更安全、更安心。」她說。

「618」購物節是繼「雙11」之後的中國第二大購物節，於2004年啟動。

中國主要的在線購物平台和品牌每年都會推出「618」購物節的大量折扣，並在幾周前開始特殊的銷售和促銷活動。但中國一些大城市（包括北京和上海）的封鎖進一步削弱了中國經濟，抑制了消費慾望。中國年輕消費者整體表現出保守情緒。

中國電子商務巨頭京東表示，自最近爆發COVID-19以來的第一個大型購物節期間，截止到6月18日晚23時59分的18天內，京東總銷售額增長了10.3%，遠低於2021年活動的增長幅度27.7%。

路透社報道，今年的數據對京東來說增長速度是最慢的，這表明中國的消費者胃口受到了封鎖和經濟狀況放緩的影響。

為了刺激今年的需求，中國主要電子商務平台推動品牌為「618」活動提供更大的折扣，但一些公司和代理商告訴路透社，他們計劃減少此類參與。

諮詢公司Syntun估計，包括阿里巴巴天貓商城、京東和拼多多在內的在線電子商務平台今年共實現了5,826億元（人民幣，下同）的「618」銷售額，與去年的5,785億元相比幾乎持平。

Syntun在周日的一份報告中表示，儘管電子商務公司今年作出了一些努力，例如簡化促銷規則和提供更大的折扣，但「市場反應冷淡」。

北京的消費者宋川（Song Chuan，音譯）今年也削減了「618」支出。「由於（COVID-19）大流行，我的收入較低，今年我只買了必需品。」宋川對《南早》說。

「我的消費習慣確實發生了變化。疫情前，我買我喜歡的，現在我只買我需要的。」

購物節傳統上在中國很受歡迎，但去年在此類活動中已有跡象表明消費者需求動搖，當時京東的競爭對手阿里巴巴在「雙11」期間的銷售額增長僅為8.5%，也是有史以來最慢的。

在過去3個月中，中共為了堅持清零政策在數十個城市採取不同強度的封鎖措施，進而影響了支出、生計和供應鏈。

上周公布的中共官方數據顯示，中國5月份零售額繼續收縮6.7%。

麥格理集團（Macquarie Group）首席中國經濟學家拉里胡（Larry Hu）上周在一份報告中表示，中國（中共）新的「動態清零」戰略，包括定期大規模檢測和迅速的封鎖反應，可能對消費產生比對生產和投資更大的負面影響。◇

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