iPhone7能否拉動銷量 蘋果財報將揭密

蘋果在9月初對外發佈兩款新手機iPhone 7和7 Plus，並在同月開始全球銷售，因此新機將會影響到第四季度的手機銷量和收入指標。

據中央社綜合外電報道，華爾街分析師估計iPhone第四季銷售量約在4500萬部左右，將是連續三個季度呈現衰退，累計全年銷售量為2.11億部，比2015會計年度下滑9%，為史上首見。

蘋果在截至6月下旬的2016會計年度第三季，iPhone銷售量約4039.9萬部，季減21%，較上一年同期減少15%。這是蘋果推出銷售iPhone以來，連續兩個季度銷售量出現年減。

因此蘋果十分渴望今年的iPhone 7能夠刺激用戶掏腰包，從而停止手機銷量暴跌的態勢。

但iPhone 7推出原先也不被看好，不過受惠於三星Galaxy Note7提前停產出局，以及部份零件供應商展現信心，分析師對iPhone 7展望看好度已經改善，本季銷售有望回穩。

外界普遍認為三星Note7危機的最大受益者是蘋果，將會拉動蘋果新手機的銷售。

市場對iPhone 7銷售量多有期待，預期到今年12月底的單季產量，可提升到8200萬部，銷售量可到7500萬部。在2017年會計年度，蘋果iPhone 7系列銷售量可以成長8%。

而科技網站Appleinsider也報道，財務諮詢顧問公司科溫（Cowen and Company）預估，在iPhone 7帶動下，蘋果在截至9月底2016會計年度第四季iPhone的平均銷售價格，可提升到606美元。

截至6月下旬的2016會計年度第三季，由於平均銷售價格（ASP）較低的iPhone SE銷售大增，蘋果在當季iPhone的平均銷售價格跌破600美元大關，下滑到595美元，比上一季度iPhone的平均銷售價格約642美元明顯下滑。

展望截至12月底的單季iPhone平均銷售價格，國外財經資訊網站Seeking Alpha日前貼出科技觀察家希本（Mark Hibben）的分析文章，他引用手機行銷公司Fiksu調查結果分析指出，有意購買iPhone的消費者，明顯轉向iPhone 7 Plus，相關趨勢可帶動年底單季的iPhone平均銷售價格，有機會超過700美元。

蘋果預計在當地時間本周二公佈截至9月底2016會計年度第四季財報。屆時蘋果執行長庫克（Tim Cook）是否會對iPhone 7和7 Plus銷售狀況釋出最新看法，外界高度關注。

蘋果手機銷量是否能夠停止暴跌，甚至出現止跌反彈，周二將會真相大白。◇