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被媒體多次曝光的「百度推廣,競價排名」業務,這次又被魏則西死亡事件推到風口浪尖。那麼,甚麼是百度關鍵字推廣呢? 

百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式,企業在購買該項服務後,提交自己定製的關鍵詞,其推廣資訊就會率先出現在網民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索,在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。百度按照實際點擊量進行收費,每次有效點擊計費方式比較複雜,其點擊計算公式為:下一家推廣關鍵詞的出價x質量度/自己的質量度+0.01,可見其具體價格是由企業產品的競爭激烈程度決定的,通常普通的廣告價格從幾毛錢到幾塊錢不等,醫藥類廣告的價格則高達幾十元到數百元不等。 

網絡推廣的形式有很多種,為甚麼企業願意花大價錢購買百度的關鍵字廣告呢?原因很簡單,對於普通關鍵字來說,搜索推廣價格低廉,效果顯著,是一種精準營銷。 

相比電視廣告、網絡橫幅廣告、戶外廣告、報刊雜誌廣告等其它廣告來說,搜索推廣廣告的門檻很低,審批相對簡單,對於普通的關鍵字來說,只要有企業營業執照副本、組織機構代碼證等資料即可申請成功,首次充值也只需要幾千元,價格較低。反觀央視的廣告,晚上7、8時左右,10秒鐘的廣告價格高達94,000元,相信這樣的價格一般的企業都難以承受,個人則更接受不了。此外,廣告內容還必須經過層層審批,有些廣告有錢也不一定能放。 

搜尋引擎推廣是一種精準營銷,簡單的說,就是要廣告能快速有效地到達目標人群。搜索指定關鍵字的用戶,通常會具有較為強烈的目的性,如果產品可以滿足用戶需求,則用戶黏度非常高,是一種高效的推廣方法。通過這種方法,可以很方便快捷地過濾掉沒需求的用戶,最大可能地減少成本開銷,使得企業的廣告投放成本降低。 

不過,根據百度推廣的競價策略,如果某些關鍵字競爭激烈,則關鍵字的價格會明顯提高,這就會帶來一個劣幣驅逐良幣的現象:正規企業沒錢競價,肯競價的企業只有依靠假貨、欺騙等方式才能盈利。 

對於醫藥企業來說,百度推廣上關於醫藥類的廣告,通過百度的競價操作,一個點擊都高達數百元,很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂,達到每次點擊999元,正規的醫院根本做不起這種廣告,能做的企業,如果不依靠騙錢根本支撐不下去。 

甚麼樣的醫療企業可以無風險地做這樣的廣告呢?軍隊醫院或武警醫院的企業可以,除了幾家大的部隊醫院,大部份的軍隊醫院、武警醫院的婦產科、皮膚科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了軍隊醫院的牌子,唯利是圖,做過度醫療的事情,因為軍隊醫院也不受地方衛生行政部門的監管,所以無法管理,導致這些醫院可以在這種黑色產業鏈裏茁壯成長。 

但是「出來混,遲早要還的」,百度做了這麼多傷天害理、敗壞道德的事情,遲早有一天會得到受害人的加倍奉還,這就是所謂的「因果報應」,這次的魏則西事件就是一例,如果百度還迷途不返,還在惦記著那些灰色收入戀戀不捨的話,那麼更大的報應還在後頭呢。◇