蘋果在中國的第三方零售商京東、天貓和拼多多正在爭奪客戶，為蘋果最新機型iPhone 15提供更多的大幅折扣，降幅可達逾千元。此舉凸顯中國的需求持續低迷。
第三方零售商也正在為蘋果的iPhone 14 Pro提供高達10%的折扣。
周四（2月29日），這些中國零售商對iPhone 15系列的所有四款機型提供了折扣，包括iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，部份機型的售價比平時低1,300元（180.68美元）。
當地媒體也報道了此次降價活動，三家在線零售商將此次降價活動作為即將到來的38婦女節活動的一部份，但並未透露促銷活動將持續多久。
隨著消費者在中國經濟放緩的背景下紛紛勒緊褲腰帶，打折已經成為一些重要購物節和活動期間的關注焦點。零售商們為了爭奪客戶，紛紛展開了一場「性價比」之戰。
蘋果自己的商店仍以原價出售這些設備。路透社發現，拼多多網站上iPhone 15 128GB售價為4,588元，比蘋果5,999元的零售價低1,411元。
iPhone 15 Pro Max 256GB在蘋果專賣店的售價通常為9,999元，而在京東的旗艦電商平台上的售價為8,899元。
到目前為止，最新一代iPhone在中國的銷售，與蘋果旗艦系列在該市場的一貫受歡迎程度不相匹配。自去年9月推出以來，由於全國範圍內的經濟困難以及華為等國內對手的競爭，iPhone 15系列的銷量一直落後於前幾代產品。
IDC（國際數據公司）分析師說：「蘋果公司正在追趕中國的『通貨緊縮』趨勢，旨在提振對iPhone的需求。」IDC數據還顯示，iPhone今年1月的銷量同比下降10%。
彭博社援引調研機構「Counterpoint Research」數據分析師Ivan Lam的話說，「蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價格，作為婦女節的提前促銷。」
「我們觀察到，iPhone在中國市場的銷售越來越依賴促銷活動。」Lam說。
2023年第四季度，蘋果在中國的銷售額下降了13%，至208億美元，遠低於分析師預測的235億美元，也是蘋果多年來在中國最差的表現。
蘋果在中國面臨兩個問題。一是整體經濟不景氣，人們尋求減少開支；二是華為重新成為蘋果的競爭對手。
蘋果偶爾會允許中國的合作夥伴為其手機提供折扣，以刺激需求。iPhone 15在去年9月發布，時機正值蘋果在中國的銷售放緩之際。
為了刺激銷售，去年10月，在線零售商也曾向消費者提供過類似的大幅折扣。今年1月，蘋果公司在中國大陸為iPhone 15提供罕見折扣，零售價降低高達500元人民幣（合70美元）。鑒於蘋果公司多年來一直沒有為最新款iPhone降價，這一舉動因此被視為不同尋常。
市場研究公司Canalys高級副總裁彭路平（Nicole Peng）當時表示，由於競爭加劇以及蘋果粉絲越發不願意升級手機，蘋果面臨提高全球銷量的壓力，尤其是在中國市場，因此這些折扣並不令人意外。
Canalys預計蘋果公司今年的全球銷量將持平，而在中國的銷量將略有下降。#
（本文參考了路透社和彭博社的報道）
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