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明略行(Millward Brown)和WPP周三發佈最新年度BrandZ「全球最具價值百大品牌榜」,Google登上百大品牌冠軍寶座,去年冠軍的蘋果(Apple)屈居第二。據BrandZ分析,這歸功於谷歌的廣告營收與雲業務的增長,以及不斷創新的能力。

這是谷歌過去3年間第二次榮登BrandZ榜榜首。該報告稱,今年谷歌品牌價值創下2,292億美元,較去年增長29%。而跌落第二的蘋果,品牌價值下跌8%至2,284億美元。

前十大品牌一半高科技業

兩周前,Zenith Media一份報告指稱,谷歌是世界上最大的媒體業者,僅在美國市場即控制600億美元的廣告支出。

微軟與去年相同,居世界第三大最有價值品牌,價值1,218億美元。

臉書和IBM也名列前10名最有價值品牌中。這意味著,今年前十大最有價值的品牌有一半是高科技公司。突顯全球產業數字化的趨勢。

亞馬遜品牌價值暴增59%

就零售品牌而言,亞馬遜品牌價值暴增59%尤為驚人。這家電商巨擘從去年的14名躍升至今年的第7名。臉書今年名次也挺進第5位,品牌價值增長44%也令人艷羨。

2006年品牌榜首次公佈時,前五大品牌分別來自不同產業,來自科技業的微軟是當年的冠軍,排在其後的是家電業的通用電氣(GE)、飲料業的可口可樂、電信業的中國移動和煙草葉的萬寶路(Marlboro)。

明略行表示,過去消費性品牌通常會稱霸前10名,而今年則是科技公司。由於現在的年輕人能夠輕易取得資訊,他們對品牌的忠誠度越來越低,各家公司因此嘗試經由數碼工具及社群網站吸引消費者,而此方式正好提升了科技公司的品牌價值。◇