美式足球NFL第51屆超級碗5日晚決賽上演精彩逆轉秀,愛國者隊(Patriots)以34比28擊敗獵鷹隊(Falcons),讓當晚觀賽的特朗普(川普)總統讚嘆不已。不過,特朗普在為愛國者隊加油時,應該也看到了五部染上政治色彩的廣告。
每年美式足球冠軍總決賽超級碗,是全球商業價值最高的體育賽事,甚至超過四年一度的夏季奧運會。在超級碗比賽期間,電視直播廣告價格連年上漲,2016年30秒的廣告費漲到500萬美元,今年更是突破這個天價。
去年特朗普「逆轉勝」入主白宮,今年1月上任後積極履行諾言,簽署一連串行政令,震撼傳統政治人物,引發熱議。這股政治風潮延燒到今年超級碗廣告,幾個大企業的廣告影射特朗普行政令,引發熱議。
1)84木材(84 Lumber)
位於賓夕凡尼亞州的建築材料公司84 Lumber首次做超級碗廣告,長達3分15秒,內容描述一名母親帶著女兒,由拉丁美洲或墨西哥非法進入美國。當天超級碗播出,故弄玄虛,引導觀眾到公司網站看結尾,結果因為點擊量太大,公司網站癱瘓。
廣告最後的情節是,母親和女兒來到看起來像是特朗普建造的一堵高牆,但高牆的一個大門,向母女敞開,母女走過大門進入美國,此時畫面顯示:「這裏永遠歡迎追逐成功夢想的人。」
廣告商Brunner客戶主管Rob Shapiro認為,不需要逃避爭議話題,品牌公司也想表達意見。
2)Airbnb
Airbnb公司超級碗標題定為「我們接受」(We Accept)的30秒廣告,內容突出種族的多樣性。表達一個簡單的想法,每個人都應被接受,儘管其族裔、喜好、國別、信仰有所不同。
此外,Airbnb公司表示,將在未來五年內為10萬名有需要的人提供短期住房,並優先挑選難民、災難倖存者和救援工作者,及容納更多流離失所者。
3)百威啤酒(Budweiser)
美國最大啤酒製造商安海斯-布殊(Anheuser-Busch InBev)集團今年推出1分鐘的超級碗廣告,選擇移民主題,描述創辦人布殊(Adolphus Busch)自德國來到美國的艱辛歷程,一開始受到當地人歧視,怒斥他要求他滾回家。這部廣告毫無疑問地是在傳達部持移民的觀點。
4)奧迪(Audi)
德國奧迪汽車製造商推出1分鐘的超級碗廣告,敘述一名年輕女孩和男孩賽車的廣告,她的爸爸說,他該怎麼告訴女兒,是否該告訴她,她爺爺的價值比奶奶高?她爸爸比媽媽更有用?
「我是否該告訴她,儘管她受教育、駕駛技術高、技能高、智力高,但她所受到的評價,還是會低於她周遭的男性?或者也許,我應該告訴她其它事情。」
根據Ad Age統計,奧迪的女性客戶僅佔12%。截至6日中午為止,這部廣告在YouTube的點擊量近826萬,有網民調侃奧迪說,或許這位父親應該告訴女兒奧迪尾氣排放數據作假的原因。
5)「It’s a 10」公司
知名頭髮護理公司「It’s a 10」一部30秒超級碗廣告說,「在美國,我們迎來至少四年的可怕髮型,因此,你應該做你該做的工作,來個髮型大改造。」
根據廣告公司MGID的調查,40%的觀眾會因為看到超級碗的廣告改變對品牌的想法,32%的觀眾則表示,在超級碗期間看到的廣告,會想要購買商品。
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