旅發局向立法會經濟發展事務委員會提交今年度最新一份工作報告，局方指出，未來一年會集中開拓更多旅遊產品和盛事，強化宣傳策略，並提升旅客在香港的體驗。當中。旅發局在今年度獲政府常規及額外撥款總額為15.2億元，當中用於市場推廣的預算，則高達11.24億元。

根據旅發局提供的資料，「舉辦和支持國際大型盛事」的市場推廣預算最高，佔整體預算的37%或4.14億元。局方指，將會繼續舉辦以體育、美食及節慶為主題的六大旗艦盛事，包括：「香港國際龍舟邀請賽」、「香港單車節」、「香港美酒佳餚巡禮」、「香港繽紛冬日巡禮」、「香港跨年倒數」及「新春國際匯演之夜」。

旅發局又指，已成立專責小組，擔負「第一站聯絡窗口」角色，與盛事的主辦機構聯繫，就活動落戶香港的所需安排進行溝通、評估等，再向政府提交建議，物色有潛力的國際盛事來港舉行。

「開拓多元化客源市場」的市場推廣預算則達整體預算的28%或3.16億元。旅發局指會將推出全新的故事策展計劃，邀請主要客源市場，例如大陸、東南亞、美國等知名的影視製作公司參與，共同策展和勾劃香港故事，並透過其網絡於客源市場呈現香港魅力，吸引旅客訪港。

旅發局同時表示，未來一年會推出全新禮貌運動，鼓勵業界、社區及公眾發揮好客精神、做好東道主角色，涉資1.35億元。局方指，會夥拍電視台拍攝「真人show」節目及不同主題的影片，展示專業優質的服務精神，並會進一步擴大旅遊義工計劃，招募更多對旅遊業充滿熱忱的年青人，身體力行做好東道主角色，樹立香港人好客精神的榜樣。

旅發局在文件提到，預計今年全年訪港旅客約4,600萬人次，較2023年上升35%，原因是基於航空運力進一步提升，有助機票價格回落，進一步吸引旅客出行；另外高鐵服務範圍擴大，加上班次增加都有利出行。@

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