泰國最大咖啡連鎖品牌「亞美森咖啡(Cafe Amazon)」在其公眾號發布公告,將於1月27日起暫別中國市場。目前,該品牌已重點布局東南亞市場。

亞美森咖啡在2019年疫情爆發前進入中國市場,經歷3年的疫情封控,該品牌在2023年4月的中國門店僅有13家。據界面新聞報道,目前,亞美森門店已收縮到僅有3家,均在南寧。

亞美森咖啡成立於2002年,隸屬於泰國國家石油零售商業股份有限公司(PTT Oil and Retail Business),是泰國最大、也是全球第六大的咖啡連鎖品牌。目前,亞美森在日本、新加坡、沙特等11個亞洲國家市場擁有超過4,500家分店。

據上觀新聞報道,亞美森咖啡曾參加2023年底的上海進博會,尋求在中國找加盟和代理商,並計劃在北京、上海等城市開店。但從結果上看,這一計劃擱淺了。

值得一提的是,受宏觀經濟下行以及3年疫情封控的影響,中國出現企業倒閉潮、裁員潮和失業潮。在星巴克咖啡館裏經常坐滿找不到工作的職場中年人。

更重要的是,中國的咖啡賽道內卷嚴重。

據《廣州日報》報道,1月22日,貴州茅台與瑞幸咖啡聯名的「龍年醬香朱古力」飲品正式開售,走訪多家瑞幸門店發現,這款飲品銷售狀況平平。

2023年夏季,瑞幸咖啡與庫迪咖啡發起的9.9元價格戰席捲整個行業。Tims中國財務總監李東早前就表示,如果咖啡的定價在10元左右,消費者不會認為這是一款專業或者高質量的咖啡。

中國市場內卷激烈,不如放眼東南亞市場。亞美森母公司2023年宣布投資9億美元,並投入大量資源用於柬埔寨、老撾和越南的業務。目前,亞美森在柬埔寨已開出約230家門店。#

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