隨著面書（Facebook）的用戶越來越「老齡化」，為了反擊受年輕人喜愛的TikTok，Meta在去年9月推出了短影音服務acebook Reels。不過，當時只面向美國市場，現在進一步開放全球150多的國家/地區的用戶使用。被市場戲稱是Meta版TikTok的Facebook Reels，內嵌於Facebook及Instagram之中，提供創作者另一個短影音格式的選擇，並透過Facebook及Instagram來發布。向全球推出的版本，主要針對Facebook Reels的創意工具及廣告進行更新。
Meta表示，創作者不僅可透過Reels中的廣告分潤來賺錢，接下來還會加入「送星星」的打賞功能。此外，Reels的創作者也享有相同的影片插播廣告計劃分成制度，也就是創作者獲得55%、Facebook獲得45%，但未來也可能有所調整。此外，Meta表示未來幾個月，將在全球的Reels內容中推出全屏和沉浸式廣告。
Facebook Reels去年推出時首先於Instagram中啟用，Meta希望藉以反擊TikTok，爾後也加入Facebook的服務中，就是希望能藉由Facebook廣大的用戶來擴大使用族群及影響力。Meta日前在發表財報時更強調，Reels是Meta目前成長最快的內容服務，不僅是Instagram成長的主要貢獻者，在Facebook的成長也十分迅速。
目前Reels的獲利仍低於其他的內容服務，例如Feed和Stories，但Meta仍對Reels充滿信心，相信未來Reels將會成為Facebook及Instagram營收的推升動力。目前在Reels的廣告格式僅有橫幅及彈窗兩種，影片在播放時會將廣告置於上方，而不是暫停影片來顯示廣告。
自從TikTok將影片長度從60秒延長至3分鐘後，Reels也持續增加影片的長度，目前Reels最長可拍攝60秒的影片，但市場認為Reels的影片長度將隨著TikTok的做法繼續增長。◇
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