從優秀到卓越 提升營銷文章質量的12個技巧

無論你在哪個行業，可能都聽說過，在內容方面，質量遠比數量有效。例如，每天寫五篇低水平網誌文章，比每周寫兩篇出色的網誌文章，後者會更有意義，因為你的讀者將從這兩篇高質量的文章中獲得更多的好處和價值。

既然高質量的內容至關重要，你怎樣才能使內容更出色呢？使用以下12個技巧，你將創造出讀者喜歡、樂於分享和視為無價的內容。

1. 給人們想要的

如果你想讓內容從好變成出類拔萃，最重要的是：製作讀者真正想閱讀和分享的內容。這聽起來像是內容營銷的基本原則，但事實的確如此！

確定你的買家身份，看看他們的統計數據，深入研究你的數據。這是了解客戶、了解甚麼類型的內容會吸引他們的基礎。除此之外，傾聽他們的想法，並在社交媒體或調查中詢問他們想要甚麼。還有，別忘了走出去和他們交談。

魅力內容工作室（Magnetic Content Studios）副總裁大衛‧傑爾馬諾（David Germano）對內容營銷學院（Content Marketing Institute）說：「將自己當成顧客——理解他們並設身處地為他們著想。與他們交談並從他們每天的經歷中獲得第一手資料。」

2. 加入自己的風格

在策劃內容時，老實說，你可以想出很多原創點子。想在競爭中脫穎而出嗎？將你的風格和個性融入你的內容中。

埃里卡‧納波萊塔諾（Erika Napoletano）就是很好的例子。她是一位屢獲殊榮、出過兩本書的作家，TEDx演講嘉賓和《企業家》（Entrepreneur）撰稿人。她的公司RHW Media, Inc.幫助企業擺脫困境並發現他們的品牌聲音。許多公司都提供這種服務。但埃裏卡是最酷、最獨特的聲音之一。而且，她還喜歡說一些大多數專業人士都不會說的「四字母單詞」（不雅詞）。但是，埃裏卡取得了成功，因為她不僅擅長自己的工作，而且她一直按自己的方式行事。

3. 多一個人檢查

正確使用語法和標點符號會讓你看起來非常專業，如果在這上面犯錯，會嚇跑瀏覽網站的客戶。根據英國的一項研究，59%的英國人「不會使用在網站或營銷材料上有明顯語法或拼寫錯誤的公司」。此外，82%的人「不會用沒有正確將其材料翻譯成英文的公司」。

雖然紮實的寫作和語法技能是一種優勢。但是，我們都是人，都會犯錯。多一雙眼睛檢查也無妨。不管是編輯還是同事，都很容易出錯，多個人校對是一種安全的預防措施。

至於翻譯的材料，如果你外判給海外的人，這可能是個問題。如果和新作家合作，讓他試寫一篇文章，看看該人的英語水平如何及他對這個主題的理解是否正確。

4. 引人注目的標題

廣告傳奇人物大衛‧奧格威（David Ogilvy）曾說過：「除非你的標題能銷售產品，否則你已經浪費了90%的錢……」當準備發布你的精采內容時，別忘了起一個出色的標題以吸引讀者注意。

QuickSprout建議，要想寫出引人注目的標題，請遵循「四個u」：

你的標題應該是獨一無二的（unique），

標題應該非常具體（ultra-specific），

你的標題應該傳達一種緊迫感（urgency），

每個標題都應該有用（useful）。

5. 關鍵詞、元數據、ALT圖片等

搜尋引擎優化（SEO）雖不是內容創作中最吸引人的部份，但它會讓你的文案更強大，還會讓你的受眾更容易在搜索引擎上找到你。

研究關鍵詞，了解哪些主題和趨勢與你的行業和受眾相關。同時確保你已經優化了標題、元描述和URL，還有，不要忘記在圖像中加入ALT文本。

6. 互動

「交互式內容是你的未來嗎？」在《營銷領域》（Marketing Land）上的一篇很棒的文章中，阿尼‧庫恩（Arnie Kuenn）問。

「交互式內容能夠讓用戶在更深層次上與企業或品牌互動。互動內容不單是指客戶從網站下載某個文件並就此結束，而是要促使用戶分享個人偏好和數據，以獲得某種定製的結果。」

與其發布重複的老內容，不如加入一些可以為你的讀者帶來更個性化體驗的內容，如猜謎、計算器、計時器、應用程式，甚至交互式信息圖和白皮書等，以上列舉的僅是一少部份交互式內容。你需要熟悉這個領域，因為它是未來的發展方向。

7. 添加視覺效果

你知道有60%的人是視覺型學習者嗎？通過製作與你品牌相關的視覺內容來吸引大多數人，這些視覺內容可以是信息圖表或影片等。

觀眾更容易記住視覺內容，因為它更易接受。而且，人們喜歡分享它。

8. 留意你的競爭對手

你的競爭對手的關鍵字排名是甚麼？他們的流量如何？他們為甚麼要完善內容類型？你可以藉助SEMRush和Searchmetrics這種工具來找出這些信息，並在規劃下一階段內容時利用它們。

9. 利用熱門話題

利用熱門話題是內容營銷人員多年來一直使用的方法。就是說，你需要圍繞熱門話題來創建內容。例如，隨著《原力覺醒》上映在即，《星球大戰》開始風靡。你可以圍繞《星球大戰》來構建內容，如在創作視覺效果時，將行業專家打扮成《星球大戰》裏的角色，甚至更進一步——臨時重新設計你的徽標，就像Hootsuite將他們的徽標重新設計為R2-D2（《星球大戰》裏的機械人）一樣。

這種品牌利用熱門話題標籤的現象，在社交媒體，尤其是在Twitter上很普遍。如果你真要這樣做，一定要做好功課，不要跳入有爭議的話題，以免引火上身，就像DiGiorno（冷凍薄餅品牌，2014年因發布了一條推文陷入風口浪尖）。

此外，你要確保它適合你的品牌聲音和用戶群體。如果你是一家律師事務所，公司業務主要在老年護理，你認為最新的流行文化標籤適合你們公司嗎？