賺錢能力強，在網上被熱捧，卡梅倫‧達拉斯的網絡「粉絲」總數超過2,000萬。近日，他登上美國奢侈品牌Calvin Klein廣告，成為第一位以網絡走紅的身份代言高端時裝品牌的人，陽光笑容和6塊腹肌迷倒大眾，廣告視頻點擊量迅速破百萬。
10年前，美國人就開始研究如何打造網絡紅人（簡稱「網紅」）了，「讓網絡紅人的名氣變成鈔票」是最重要的一個課題。而如今美國變現能力最強的「網紅」就是卡梅倫‧達拉斯——生於1994年9月8日，現年只有22歲的他，網絡「粉絲」總數超過2,000萬。近日，他登上美國奢侈品牌Calvin Klein廣告，成為第一位以「網紅」身份代言高端奢侈品的人，陽光笑容和6塊腹肌吸睛無數，廣告視頻點擊量迅速破百萬。
全民表現時代的產物
2005年後，視頻網站YouTube興起，網絡上出現一群「民間歌手」，他們上傳自己的演唱視頻聚集人氣，最成功的就是賈斯汀‧比伯（Justin Bieber ），他通過在網絡上發佈唱歌視頻繼而被簽約出片，算是第一代「網紅」。隨著社交網絡漸漸成熟，「網紅」的概念越來越寬泛，拓展到各個領域。在美國，「網紅」不再是一種現象，而是一項職業。
2013年，18歲的達拉斯在社交軟件VINE上開設帳戶，製作搞笑短片。VINE是一款讓用戶上傳6秒視頻與人分享的軟件。當其他人還在拍攝自家小貓、小狗的時候，達拉斯就已經在研究如何用短短6秒吸引眾人的眼球了。他的視頻主題非常惡搞，比如一群人在車裏開派對、躺在地上完成吃、喝、洗、漱等。
矜持的靚仔沒有人喜愛，要外表帥氣，有內涵，還要有幽默感才會有市場。長相帥氣又毫無偶像包袱的達拉斯在VINE一炮而紅，「粉絲」數一年內達到了800萬。媒體請達拉斯分析自己成功的原因，當時還不到20歲的他說得頭頭是道：「這是個全民表現的時代，你只要做你自己，並且看起來很擅長做你自己就能得到大家喜歡。不盲目跟隨別人，做自己（Be yourself）是這個年代走紅的趨勢。」
矜持的靚仔沒有人喜愛，要外表帥氣，有內涵，還要有幽默感才會贏得市場，達拉斯深諳此道。（網絡圖片）
組織團隊 合作賺錢
「網紅」大多是靠自己經營打造自己的行像，要單打獨鬥賺錢，常常心有餘而力不足。達拉斯的策略是組織自己的團隊。他與幾位平時一起創作視頻的好友組成團隊，起名Magcon。這幾位帥氣的男孩經常一起外出活動、拍攝，頗為養搶眼，他們身後總跟著一群為他們趨之若鶩的女孩們。很快，他們就引起了經紀人巴特‧波德隆的注意。他主動簽約這群年輕人，開始了他們大紅大紫的征途。
波德隆給Magcon安排了一場場「粉絲」見面會，與「粉絲」擁抱、聊天，讓他們從虛擬世界成功降落到現實生活。波德隆又為達拉斯等人開設官方網站，將他們的生活明星化，還為他們創作了許多「虛擬小說」。那段時間，一本名為「達拉斯初戀故事」的小說在網絡上熱傳。雖然裏面故事都是杜撰，但是「粉絲」卻無比買帳。
2014年4月，Magcon宣佈解散，在社交網絡上引發了比單向樂隊（英國人氣偶像男團）解散更加巨大的轟動。後來，達拉斯屢次在VINE上表示想要重組團隊，卻遭遇其他成員拒絕，於是他發佈一個視頻，哭訴自己「做正確的事，卻遭眾人排擠」，網友一邊倒地安慰，讓他人氣再上一個台階。
一系列操作之後，達拉斯順利從「網絡紅人」變成明星，人氣甚至蓋過了賈斯汀‧比伯。2014年12月，他主演電影《驅逐》，把自己和隊友的故事說了個透；2015年4月，他又試水發行單曲《壞女孩》，《時代》周刊官網都為他發宣傳文章；之後，他又在電視劇《美國奧德賽》客串，並連續兩年蟬聯「青少年選擇獎最佳網絡明星」。
2016年1月，他受邀參加米蘭時裝周。看秀期間的一天早上，他穿上西裝走出房間，在陽台上跟「粉絲」揮手。
這一揮手，「粉絲」們就越發瘋狂。在商家眼中，狂熱的「粉絲」就是大把的商機，再高端的品牌也不得不對他強大的群眾基礎折腰。於是，Calvin Klein的廣告順理成章地到了他手邊。
5月2日，達拉斯受邀出席向來有「時尚界奧斯卡」之稱的Met Gala（紐約大都會藝術博物館慈善舞會），一身白西裝被多家媒體評為「最佳著裝」。連金‧卡戴珊都是公關了幾年才拿到Met Gala的入場券，年輕的達拉斯不費吹灰之力閃耀全場，讓不少明星羨慕不已。
中國「網紅」
與老一代「網紅」靠植入廣告賺錢不同，美國新生代「網紅」更突出的是跟現實產業的結合：達拉斯與電影、音樂、電視合作。
如今，也有越來越多的中國「網絡紅人」跟著美國模式發展。比如，通過「教小學生化妝」走紅的艾克里也在前不久與某時尚雜誌合作，拍攝時尚大片，宣傳效果顯著。
近兩年美國湧現了許多專門經營「網紅」的經紀公司，《艾倫秀》的主持人艾倫還推出網絡視頻服務，以挖掘網絡紅人為首要目標。據說，投資了Papi醬的「邏輯思維」下一步就是要建立一個類似的社交平台。
可惜，中國「網紅」唯一沒能跟上美國步伐的是多樣性。在美國，網絡名人的平台從Instagram、Facebook、Twitter等大眾社交媒體到VINE等專業軟件，而中國目前仍主要集中在微博、微信兩個平台；美國的「網紅」有健身達人、時尚博主、美妝專家等類型，而中國主要就是做搞笑視頻，但這個類別，一直是比較難與廣告對接的領域。◇
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