越來越多海外遊客赴日旅遊時不再把自己捆綁在東京、大阪、京都這幾個大都市。據統計，2015年在地方城市住宿的海外遊客時隔4年再次超過50%。其中，中國遊客特別青睞中部地區，靜岡縣中國遊客住宿比率超過70%。為了獲得更多外國遊客青睞，各地方政府和旅遊機關也各顯神通，賣力宣傳。
遊客不再只去東京大阪
日本三大都市東京、大阪和京都是海外遊客赴日的「黃金路線」。不過據日本觀光廳「住宿旅行統計調查」表明，2015年外國遊客住宿次數達到6,561萬人次，較2014年大增46%，其中被稱為黃金路線的1都2府漲幅為37%（達到3,110萬人次），而其它地方城市住宿人次則為3,451萬人次，漲幅56%，佔全體住宿比例的53%。這是地方住宿人數時隔4年首次超過1都2府。
而2016年1~6月期統計中，地方城市住宿人數也佔54%，較去年還有些許上升。
日本綜合研究所主任研究員高阪晶子指出，訪日遊客今後將會進一步向地方城市分散。其背景主要有以下3點：１. 廉航（LCC）增加在地方機場降落的航班，在日本各地港口停靠的郵輪增加；２. 從大都市到地方城市的短期住宿旅行團增加；３. 外國遊客赴日旅遊目的從購物向體驗型轉變。
Jalan調查中心負責人澤登次彥也說，由於東京等大都市酒店飽和，住宿費用上升，很多遊客即使打算去大都市旅遊，也會選擇住在周邊小城市。譬如要去京都旅遊，可能會住在和歌山或滋賀。
地方城市新招頻出
據日本觀光廳統計，2015年可獲知國籍的6,051萬住宿遊客中，來自中國的高達1,629萬人次，比前年增加一倍。而來自台灣的為1,049萬人次，同比增加32%。南韓674萬人次，同比增加55%。泰國、新加坡等東南亞6國遊客共623萬人次，同比增加25%。
專家指出，日本要達成2020年外國遊客4千萬人的目標，其中一大關鍵就是要讓海外遊客去地方旅遊。
為了招攬更多的外國遊客，日本各地方政府和旅遊局也各出招數大肆宣傳。
例如，2015年九州住宿遊客達504萬人，同比大增64%，其中東南亞遊客大增。這是因為佐賀成為泰國2014年上映的電影和2015年播放的電視劇的外景地，泰國等東南亞地區遊客因此激增。2015年佐賀縣住宿遊客達19萬人，同比增加1倍多。
儘管受熊本地震影響，九州今年5月住宿客人數下降，但6月已基本回到與去年持平的水準。
中部地區中國遊客比例高達46%，尤其是靜岡縣住宿的中國遊客佔70%，可謂一騎絕塵。這主要得益於LCC航空在中部的直達航班增加。同屬中部的岐阜縣表示，繼飛驒高山、白川鄉等著名景點外，還將繼續打造地方歌舞伎等觀光資源。
擁有世界遺產高野山、熊野古道、名勝白濱沙灘、溫泉鄉的和歌山縣在歐美和亞洲遊客中都有頗高人氣，該縣政府說，每年都會派出工作人員去海外考察30次，招待海外媒體和旅遊公司也高達50次左右。
與其它地區相比，東北至今仍深受2011年大地震影響，遲遲難以恢復。為了吸引海外遊客，觀光廳計劃面向海外推出名人拍攝的宣傳廣告。東北的秋田縣還與日本谷歌聯手，面向海外發可愛的秋田犬影音。
中國地區一直是許多歐美和澳洲人的最愛，尤以廣島的原子彈爆炸圓頂屋和宮島最受青睞。2016年5月美國總統奧巴馬訪問廣島並親手摺了兩隻千紙鶴，更是幫廣島吸客無數。
四國地區則和台灣單車公司巨頭捷安特聯手，推出在瀨戶內海的著名車道「SHIMANAMI海道」上騎車漫步等旅遊項目，在美麗的瀨戶內海上騎車遊玩，自然也吸引到許多熱愛大自然和運動的遊客。◇
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