明年互聯網廣告收益或逾電視

香港會計師行羅兵咸永道發表報告，顯示2015年香港互聯網廣告總值達6.5億美元，較2011年的1.93億美元增幅超過兩倍。並預計2017年，香港互聯網廣告收益將會超越電視廣告收益。

羅兵咸永道表示，隨著數碼媒體構成競爭及消費者減少開支，電視廣告收入開始下跌，去年減少9.2％至7.32億美元，但就預計2017年有望重拾增長，至2020年將升至8.25億美元，年增長2.4％。

羅兵咸永道香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷表示，外資OTT公司及社交媒體網絡正搶佔廣告市場，對電視廣告收入造成壓力，為維持增長，媒體公司或與其它公司建立夥伴關係，加強製作現場節目及增加互動功能，以增加收益。

另外，邱麗婷亦表示，自由行遊客減少亦影響傳統媒體廣告收入，因零售銷售額下降令公司減少預算。不過她認為，香港客戶對新媒體廣告仍不熟悉，依然相信傳統媒體廣告效果較大。

對於被問及受影響傳統媒體會否大幅裁員，邱麗婷認為要視乎媒體經營模式，由於現時媒體最大問題是過於單向，應加強同讀者互動，令廣告可到達特定消費群，認為傳統媒體仍有轉型空間。◇

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