《太陽的後裔》熱爆亞洲 韓劇救經濟

《太陽的後裔》效應帶動南韓化妝品出口勁升；宋慧喬劇中使用的品牌唇膏，南韓銷量升360%。（劇照）

2014年熱播的《來自星星的你》，約為南韓帶來1萬億韓圜經濟效應。（劇照）

2003年，《大長今》掀起全球韓劇熱潮，令韓國飲食、醫學等傳統文化揚名世界。（劇照）

2010年，韓國翻拍吳宇森的《英雄本色》，向周潤發、張國榮等香港巨星致敬。（網絡圖片）

韓劇《太陽的後裔》近日熱爆全城，加上主角宋仲基和宋慧喬「雙宋」襲港效應，料本周四第16集結局篇，或重演《大長今》萬人空巷式場面。網上流傳多個結局版本，全城屏息以待。而這部以戰地愛情故事為主軸的浪漫韓劇，不僅創下最高收視率，外媒形容其經濟與文化效應不可忽視，可望成為韓國經濟的新希望。

《太陽的後裔》吸金效應驚人。該劇版權至今已被中國、日本、台灣等全球32個國家地區買入，開播前，創韓劇史上紀錄的130億韓圜製作費（約8,760萬港元）已經全部收回。獨家獲得大陸、台灣播映權的大陸視頻網站愛奇藝（IQiyi.com），2月開播以來點播次數逾24億，平均每集超過1.7億次。單是前8集的嵌入式廣告收益已達2.4億元人民幣。

由於該劇在大陸太紅，甚至驚動中共公安部門在官方微博提醒觀眾勿將電視劇及現實混淆。

南韓總統朴槿惠周一表示，《太陽》不僅是對外宣傳南韓文化的窗口，更提升了海外遊客對南韓的關注。她表示，優質的文化內容不僅能創造經濟、文化效益，還能啟動旅遊市場。

助化妝品出口逆市升兩成

外媒彭博報道，《太陽》熱播對南韓而言，意味著更多的遊客（特別是中國）、更多的海外銷售（劇中相關產品）、更多的對韓投資（娛樂業），無疑將提振南韓的經濟前景。

劇中兩大明星宋仲基、宋慧喬的廣告代言費亦水漲船高。據傳宋仲基有多達100個廣告找上門，在大陸代言費過千萬。3月再登「廣告女王」的宋慧喬，劇中使用的Laneige唇膏3月當地銷售額較去年同期激增360%。大陸客旅遊熱點明洞的分店更賣斷市。

彭博引述據南韓貿易部門及海關的數據，南韓今年首季整體出口下跌13%，但化妝品出口卻錄得22%增幅。南韓海關解釋，拜南韓電影、音樂及電視節目大受歡迎所賜，南韓化妝品牌獲大眾偏愛。

創意業經濟效益不可忽視

上一波韓流熱潮，正是由2014年的《來自星星的你》引發。根據南韓文化旅遊研究所估算，《星你》帶來的直接旅遊及海外銷售高達5,300億韓圜（約35.8億港元），若算上乘數效應帶來的相關收入，該劇經濟影響力可達1萬億韓圜。

港大香港研究學系課程統籌主任、港大現代語言及文化學院教授朱耀偉認為，這是南韓創意產業帶來的經濟效應。「譬如現在宋慧喬很紅，她代言的化妝品牌就會變成潮流，大陸遊客去南韓就會買Laneige的牌子。文化創意產業變成潮流象徵的時候，就可以帶動周邊的消費、旅遊等經濟效益。在香港，我知道有學生會去首爾找劇中場景。」

陶傑談韓劇背後文化與脊樑

從《藍色生死戀》、《大長今》到《來自星星的你》、《太陽的後裔》，每一部都在亞洲掀起南韓文化的新一波熱潮。

有文壇才子之稱的陶傑探討韓流熱原因。其一，韓劇包裝漂亮，「俊男美女，而且劇情很浪漫、文藝，內容表達比較直接，很通俗」，故對大眾很有吸引力。其二，南韓跟日本一樣，都是保存了東方文化，尤其是中國漢唐文化的精髓和核心價值。相對來說，日本表達含蓄，南韓表達更直接。

「比方講，南韓人很有剛烈的男子氣概，有那種剛直不阿的個性，跟日本的武士精神遙相呼應。南韓人都有一條脊樑骨，所以韓劇從《大長今》開始，到《冬日戀歌》和現在的《太陽》等，呈現了現在中國人缺失的一些價值觀，無論是倫理、政治、美學，現在那一套中國人都沒有的了。」

陶傑說，南韓演員表現非常純真，那種氣質是中國演員無法模仿的，「畢竟人還是要相信人性，追求純真、善良、美好這一面……那個社會的人際關係不會互相提防，互相猜忌，沒有束縛、壓力和緊張，你看南韓人的面孔是比較鬆弛的，笑容都是真的。但中國人面孔繃得緊緊的，政治局常委那個臉都是繃得緊緊的。」

他慨嘆現今中國人只追求GDP、經濟、消費、吃喝等，由於價值觀的缺失，已拍不出如《太陽》、《大長今》等劇。而且中國電影的場景很多都虛假，人為造景，內容也空洞。

韓劇產業一條龍賴政府支持

台灣國立政治大學國際關係研究中心亞太所研究員蔡增家，曾出書探討韓流文化。他說韓劇有特殊的意涵，其一是議題相當多元化，雖然是愛情故事，但都有其深厚的傳統文化內涵。「《大長今》是談到古代的南韓和中國的關係，主要是南韓成為大國之後，爭取它在儒家文化圈的正統性。」《來自星星的你》雖然是以外星人為主題，但也強調南韓崛起之後，在東亞文化中扮演領航者的角色。至於《太陽的後裔》開始在國際間扮演積極角色，「我們可以看到其實這是南韓國家的一個戰略，一種行銷。」

蔡增家表示，韓流的成功和政府密切推動分不開。「國家制訂出一個戰略，然後由大企業來出錢，接下來再由演藝圈來配合，所以它是由三個行業的配合，其實是缺一不可。」南韓政府從2004年開始，成立利用韓劇推廣南韓影響力的委員會，隸屬於青瓦台（總統府）之下，投注了相當多的經費與費用，資助韓劇的製作。

在蔡增家的觀察中，風靡一代觀眾的日劇近年走向沒落，韓劇日益崛起，是因為韓劇讓大家看到光明和希望。「大家都說日本的文化比較陰暗，黑暗面的。南韓是基於在一種正面的，所以我們可以看到韓劇大部份都是發生在那種大家族，就是那個大企業裏面的劇情。韓劇很少表現科幻內容，我覺得韓劇給大家看到南韓的一種光明。」