中國人口出生率「斷崖式下滑」奶粉銷量劇降

在經歷了生意艱難的2021年之後，中國奶粉行業又經歷了更加艱難的2022年。由於中國新出生人口大幅下降疊加疫情對經濟的衝擊，當地的奶粉市場銷量持續下滑。

近日，中華全國商業資料中心發布了去年11月份重點大型零售企業奶粉類商品零售的監測數據。該機構說，受疫情頻發、多家商場暫停營業影響，2022年11月份中國重點大型零售企業（以百貨商場為主）奶粉類商品零售額同比下降27.43%，環比下降10.8%。

此外，該機構還公布了去年中國市場佔有率前十名的嬰幼兒奶粉品牌。

作為中國奶粉市場前十名的「常客」——雅培中國於去年12月發布公告稱將進行業務調整，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的營運和銷售，僅保留跨境渠道。

美國跨國企業雅培（Abbott Laboratories）於2014年在中國嘉興投建了奶粉工廠。近年來，中國市場由於新出生人口的連續下滑等因素，雅培奶粉中國業務表現並不理想。

值得注意的是，奶粉行業剛剛經歷了「糟糕的」2022年，由於新出生人口下滑疊加疫情對經濟的影響，2022年奶粉行業市場銷量和售價再次探底。

獨立乳業分析師宋亮對《第一財經》表示，2022年新出生人口的持續下滑在意料之中，國內奶粉市場總量將持續萎縮。在奶粉消費中，1、2段奶粉和3段奶粉（12月以上）各佔一半，因此對奶粉市場的影響會在未來2年逐漸體現，奶粉企業又將面臨新的增長壓力。

宋亮認為，造成2022年奶粉行業進一步下行的原因，一方面是由於新出生人口持續下行，帶來市場總量的持續萎縮，而不少奶粉企業錯判了局勢；另一方面，2022年各地此起彼伏的疫情，也對經濟和奶粉行業都帶來了較大的衝擊。

2022年的市場讓不少奶粉從業者感到迷茫。

「今年的銷售額下滑得讓人上火。」山東威海一家小型母嬰連鎖創始人梁生（化名）表示，2010年從業以來，2022年是他生意最糟的一年。在梁生看來，由於2022年疫情反覆爆發，當地旅遊業和製造業都受到不同程度的影響，進而衝擊了母嬰行業。

在業內看來，連續的新出生人口下滑導致中國奶粉市場總量不斷萎縮，考慮到新出生人口變化對市場影響的滯後性，未來兩年國內嬰幼兒配方奶粉市場仍難見底。

近日，在外界關注三年疫情導致中國人口大幅減少之後，中共統計局1月17日公布了被認為是「縮水」後的2022年人口數據，其中公告提到2022年新出生人口已連續第6年下降。

中共當局為鼓勵生育，近期多地密集發布生育獎勵、補貼政策。其中，深圳市衛生健康委近日初步擬定深圳市育兒補貼：生育1至3個子女的，三年累計發放補貼分別是7,500元、11,000元、19,000元人民幣。

不過，有網民在微博評論說：「不算按揭，一個孩子一個月僅奶粉錢就要1,200，還有孩子的各種補課班和興趣班，少則一百一節課，多則幾百上千，孩子從幼兒園上到大學，而大學畢業即失業。生育小孩應付的財力、精力和責任不是一時的，而是伴隨一生的。所以長輩們從小就教育我，貪小便宜吃大虧。」#

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