南韓兩大化妝品企業今年第二季度的在華業績大幅惡化。中國媒體此前嘲笑韓妝品牌「敗走中國」,在萬億級的中國美妝市場銷聲匿跡。近日,中共官方媒體開始高調吹捧法國美妝,稱其「將享中國消費市場新機遇」。分析人士認為,這背後是中共在操控,是在對南韓政府進行威逼和利誘。

南韓媒體《亞洲日報》在7月29日的報道中說,受中共疫情防控政策影響,南韓兩大化妝品企業愛茉莉太平洋和LG生活健康2022年第二季度的業績遭受重創。

報道說,由於中國上海等城市被封控,導致生產、物流、賣場營運受限,線下銷售受到打擊,直播帶貨活動也被取消,南韓這兩大化妝品企業的線上和線下銷售均出現下降。

在包括中國在內的整個亞洲地區,愛茉莉太平洋2022年第二季度的銷售額為2,972億韓圜(約合2.28億美元),同比減少33.2%,營業額虧損達到425億韓圜(約合3,300萬美元)。其海外業績下滑的主要原因是中國的市場銷售額減少了50%以上。由於業績受到衝擊,愛茉莉太平洋的股價暴跌了近10%。

LG生活健康公司的營業利潤也大幅下滑。該公司在7月29日當天宣布,2022年第二季度銷售額同比減少7.9%,營業利潤同比減少35.5%。

韓妝品牌被嘲笑「敗走中國」

自稱為中國商業快媒體的微信公眾號「快刀財經」在今年3月31日曾發文稱,曾是潮流神話的韓妝品牌「敗走中國」,如今無人問津。

文章稱,韓妝在中國的集體退潮,彷彿就在一夜之間。先是2022年1月,悅詩風吟(Innisfree)傳出大規模關閉的消息,從巔峰期的600多家門店縮減至140家左右,撤店率高達77%。

緊接著2月底,赫妍對外宣布已陸續關閉中國線下門店,之後在各大社交媒體平台就已查不到該品牌的線下零售信息;3月,伊蒂之屋(Etude House)關停中國所有線下門店,「萬億級的中國美妝市場,韓妝卻開始銷聲匿跡」。

文章稱,這一切實際上早有跡可循。2018年底,菲詩小舖退出中國市場,300多家門店全部閉店;進入中國10年的思親膚(Skin Food)也撤離多家百貨,深陷破產危機;自然樂園、魔法森林等中小品牌都在苦苦掙扎。

文章還回顧了韓妝在中國的高速發展:從2013年開始,隨著多部南韓電視劇的熱播,「韓流」席捲中國,韓劇中演員用的同款化妝品受到中國年輕女生的熱捧。「在這樣的背景下,中國很快成為南韓最重要的出口市場。」2014年,南韓對中國化妝品出口額同比大增89%至6億美元,將近佔了南韓化妝品出口總額的三分之一,「南韓美妝迎來了前所未有的『黃金時代』」。

文章稱,2014年定位中高端市場的悅詩風吟在中國市場成功地高速擴張後,目標客戶定位於少女群體的伊蒂之屋也迅速進入中國。此後,艾諾碧、呂、雪花秀、赫妍等大批韓妝品牌相繼進入中國,聲勢浩大。

然而文中隨後即點明:「韓妝的衰落,其實已有預兆」。

韓妝在中國走衰的真正原因被揭

文章聲稱,2016年,南韓部署薩德導彈系統「嚴重威脅」了中國的領土安全。中共頒布的「限韓令」也在此時生效,不僅南韓電視劇在中國被禁播,南韓藝人的商演活動也被取消,「這對長期以此為營銷策略的韓妝品牌來說,無異於滅頂之災」。

2017年,中共國家質檢總局將愛茉莉旗下品牌蘭芝的三款產品列到未予准入的食品和化妝品名單,稱這些產品被檢出金黃色葡萄球菌。

2018年,愛茉莉旗下8個化妝品品牌又被指13種產品重金屬銻超標,遮瑕棒、眉筆等熱銷單品被責令停售、召回。

海外時政觀察人士陸天明7月31日接受大紀元記者採訪時表示,南韓化妝品牌在中國市場突然遇到這些麻煩,銷售急轉直下,背後都是中共在操控。

陸天明說:「封城是會有影響,但影響是普遍性的,對所有的品牌都會有影響,不是只影響南韓的品牌。而且即使店不開,還是會有線上、網絡上的銷售。韓企是在所有方面都受到了巨大影響,而同一時期,法國的化妝品在中國卻業績大增。」

「這幾年中共明的、暗的搞了很多動作,像制裁南韓企業、抵制韓貨等,就是因為南韓部署薩德系統這件事情惹惱了它。」他說,「之前沒有這件事的時候,南韓的美容行業、化妝品在中國的口碑是很好的,知名度也非常高,已經被消費者所接受。現在突然急轉直下,就是中共政府在背後操控打壓造成的。」

今年7月28日,南韓外交部官員就中共要求韓方維持薩德問題「三不政策」一事回應表示,守護國民生命和財產安全是事關國家安全主權的核心事物。「三不政策」只是韓方闡明的立場,並非對中方的承諾或雙方達成的協議。此事事關南韓國家安全和主權,應由韓方自行判斷並決定,韓方難以接受中方要求韓方履行承諾的說法。

「三不政策」是指南韓前總統文在寅上台後採取的親共政策,即不追加部署薩德系統、不加入美國的導彈防禦系統、不結成韓美日軍事同盟。

中共官媒高調吹捧法國美妝

南韓化妝品牌在中國受盡媒體嘲笑後,中共官方媒體開始大肆吹捧法國化妝品。

7月29日,中共喉舌媒體人民網發表了一篇題為「法國美妝享中國消費市場新機遇」的文章。文章稱,「法國製造」的化妝品在近日舉辦的中國國際消費品博覽會上引起了眾多消費者青睞。

文章還稱,法國美妝在中國的增長勢頭強勁,2021年中國成為法國美妝第一大出口國;2019年至2021年,雖然受到疫情影響,但中國從法國進口化妝品的整體數量和金額依然穩步上升。2022年1月至5月,中共海關總署數據顯示,中國自法國進口的美妝產品超過日本、南韓,法國也是中國目前唯一一個在化妝品進口領域保持增長的國家。

文章稱,中國的消費市場潛力巨大,對法國化妝品的需求正在增加,「法國美妝企業在中國也將享受更為廣闊的開放新機遇」。

陸天明對此表示,中共實際上是在威逼利誘南韓。他說:「中共看起來是在吹捧法國,因為南韓的化妝品退出市場以後,這個市場空白是中國國產貨所無法填補的,所以它要引進其它的產品。法國的化妝品還是比較有名的,但這只是一方面。」

「最主要的實際上還是最近美國在邀請南韓加入『晶片四方聯盟』。」他說,「這個聯盟要把中共排除在外,但是南韓目前還沒有明確表態,所以美中都在拉攏它。中共一方面表現很強硬地在威脅南韓;另一方面,中共駐韓外交官最近又表現出利誘的態度,聲稱中韓經濟不可能『脫鉤』,中方未來將為包括南韓企業在內的外國企業提供更多新機遇。這就是一種利誘。」

「所以它吹捧法國化妝品,實際上也是在演給南韓政府看。」他說:「意思是如果南韓在晶片(芯片)問題上不站在美國一邊,那麼中國的化妝品市場,還有其它市場,中共就能給他錢賺;而反過來的話,如果南韓跟美國站在一起,那麼中共就會用法國的化妝品來代替南韓產品,在其它領域也會使用類似的方式來打壓韓企,其實就是這種手段。」@

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