受中共極端防疫政策的影響,已有多個化妝品巨頭傳出撤出中國市場。全球最大的化妝品集團歐萊雅(L'Oreal S.A.)旗下彩妝品牌「美寶蓮紐約(Maybelline new york)也正在大規模關閉中國市場的線下門店,目前已從數千家減至數十家門店。 

南韓最大化妝品品牌愛茉莉太平洋(Amorepacific)今年年初表示,計劃今年將悅詩風吟(Innisfree)的中國門店數量由280家縮減到一半。伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、赫拉(Hera)和艾諾碧(IOPE)等品牌也全部撤出實體店,正在進行大規模的結構調整。

受中共「清零」防疫政策等因素的影響,南韓美妝品牌在中國市場日益艱難。愛茉莉太平洋6月15日表示,今年第一季度北美銷售額同比增加了60%;南韓位居第二的化妝品品牌LG生活健康(LG Household & Health Care)加快攻佔北美市場。

長期以來,南韓化妝品一直依賴中國市場。愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國的化妝品銷售比重,分別約佔全體海外銷售額的70%和50%。

但是,由於南韓於2016年宣布在國內部署薩德反導彈系統,以應付北韓的威脅。中共則認為該系統會對其構成威脅,並對南韓採取多項反制措施,導致中韓關係迅速冷卻。

自2017年以來,韓流在中國逐漸退潮,除了韓流遇冷外,美國彩妝品牌貝玲妃(Benefit)已於2021年大規模裁撤線下專櫃,將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。

據《證券日報》報道,日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場,但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。

根據CNBData整理的訊息顯示,除上述提到的愛茉莉太平洋、花王集團、歐萊雅之外,國際日本化妝品巨頭資生堂(Shiseido)、聯合利華(Unilever)、雅詩蘭黛(Estee Lauder Companies, Inc.)旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

數據顯示,從2000年到2011年,美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3,552個拓展到了5,000餘個。截至2022年3月31日,美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店,數量僅是巔峰時期的一個零頭,美寶蓮在華大規模關店。◇