出生於美國三藩市的谷愛凌(Eileen Gu)代表中國隊參加北京冬奧。2月8日,她在自由式滑雪女子大跳台決賽中奪得冠軍。中共官媒連發數文高調力捧她。而隨著谷愛凌的奪冠,她背後的代言和商業價值也備受矚目。

中共官方力捧谷愛凌 其外祖母身份曝光

谷愛凌出生在美國並在位於美國加利福尼亞州和內華達州邊界的太浩湖(Lake Tahoe)邊上長大,從小喜歡滑雪。

谷愛凌奪冠後,中共官媒連發數文表示歡迎。新華網在顯著位置以「谷愛凌奪冠 還有誰不喜歡這個熱愛滑雪的『天才少女 』」為題發布影片慶賀。

好幾部政府電視台關於谷愛凌的紀錄片也已經推出。

目前,關於谷愛凌的一切都成為大眾關注的焦點,包括她的成長之路,她所有的訪談,她的商業價值以及她的父母家世。

公開資料顯示,谷愛凌出生於2003年,母親是中國人,父親是美國人。外界對於她父親的身份知之甚少,而谷愛凌用的也是母親谷燕的姓氏。

8日晚,中共交通運輸部微信公號發文稱,谷愛凌奪冠的消息傳來,交通運輸部離退休幹部局的微信群裏熱鬧非凡,大家紛紛轉發消息,熱烈祝賀。原來,谷愛凌的外婆是交通運輸部退休幹部馮國珍,原交通部體改司高級工程師。

文章稱,谷愛凌出生後,馮國珍就前往美國開始照顧外孫女的生活。從小教外孫女說漢語,吃中餐。每年夏天,她還堅持帶谷愛凌回北京生活一段時間。

谷愛凌代言20多家品牌 商業價值幾何

18歲的谷愛凌備受中國官媒力捧,儘管她從來避而不談自己的國籍問題。

谷愛凌的故事在短時間內刷爆了大陸人的朋友圈,其中一項內容是她是在中國有著超高人氣的20多家商業品牌的代言人。

福布斯特約撰稿人和編輯Marty Swant在《美國滑雪運動員Eileen Gu將如何在與中國的競爭中獲利》一文中表示,谷愛凌說她決定代表中國參賽,事實證明,這也是一個很好的財務選擇。

第一財經8日報道,在本屆冬奧會開幕之前,在中國的大街小巷已經可以看到諸多谷愛凌的代言。在電影院、超市等就看到谷愛凌給蒙牛等品牌的代言廣告。

根據公開資料梳理,2021年之前,谷愛凌的贊助名單上還只有7個名字,且多與滑雪運動相關,比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。而進入2021年之後,谷愛凌的代言品牌突然暴增,且從運動品牌到服飾,甚至食品等跨多個領域。

據不完全統計,目前谷愛凌的商業代言品牌數量超過20家,數量遠超一線娛樂明星,谷愛凌代言的品牌包括雅詩蘭黛、元氣森林、KOHLER、Victoria's Secret、Cadillac、LV、Tiffany、IWC萬國錶等。

谷愛凌近年來還代言時尚大牌,包括LV Twist手袋。2021年6月14日,美國珠寶品牌Tiffany官宣3名新全球代言人,分別是演員Tracee Ellis Ross、憑藉《后翼棄兵》(The Queen's Gambit)大熱的Anya Taylor-Joy,以及中國女運動員谷愛凌。彼時的谷愛凌只有17歲,在3名代言中年紀最小。

2021年8月19日,瑞士製錶名家IWC萬國錶宣布谷愛凌成為其品牌大使。2021年9月20日,美妝品牌雅詩蘭黛官宣谷愛凌為亞太區品牌摯友。

不僅是時尚大牌,去年10月全球科技健康領導者Theragun筋膜槍締造者Therabody宣布,谷愛凌成為品牌全球形象大使。

谷愛凌也是快消行業的紅人。2019年12月,蒙牛乳業簽下谷愛凌作為形象代言人。近兩年中,包括瑞幸咖啡、伊利、奧地利紅牛等快消品牌也紛紛選擇了谷愛凌作為形象代言人,她的熱度不斷攀升。

公開信息顯示,谷愛凌斬獲世界極限運動會和世錦賽的兩枚金牌後,她的代言費迅速漲至180萬美元。按照平均一個代言150萬美元來計算,谷愛凌手中的代言價值大概有3,500萬美元,約合2.2億元人民幣。但她要與經理人公司分成,具體的比例不得而知。

目前,谷愛凌的代言由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專門為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司。

BBC中文網8日報道,谷愛凌通過知名品牌做模特代言而展現了她的商業潛力。她的商業合約包括中國銀行、中國移動和零售平台京東。

天眼查App顯示,「谷愛凌」商標申請信息達29條。#

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