當不少奢侈品商家正在躍躍欲試搶佔虛擬世界市場份額之際,奢侈品巨頭LVMH(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton,酩悅‧軒尼詩-路易‧威登)集團董事長兼CEO阿爾諾(Bernard Arnault),則警告大家小心泡沫。

1月27日,這位全球首富在公司2021年全年財報電話會議上公開回應對元宇宙的提問,他說:「元宇宙的概念很迷人、很有趣。我們正在關注著其發展空間,對NFT(Non-fungible tokens,非同質化代幣)的潛在用途很感興趣。目前我們是在現實世界裏買我們的真實產品。當然我們必須看看元宇宙和NFT的應用程式到底是甚麼。」。

他表示,毫無疑問,如果做得好,它會對品牌的活動產生積極影響。如果做得不好,可能會給企業帶來災難性的後果。「以10歐元的價格出售虛擬運動鞋並不是我們的目標,我們對此不感興趣。」他說。

「讓我們警惕泡沫效應」,阿爾諾這樣提醒商家。他將元宇宙與早期的互聯網做比較。他說:「早在2000年前後,互聯網剛流行時就曾出現過很多新鮮事物,但最終出現了互聯網泡沫破裂。之前也有好多家公司在做類似Facebook的社交平台,但最後也只有一家挺過來了。」

阿爾諾認為,元宇宙還處於起步階段,「我們可能會對在元宇宙中工作感興趣」。的確,只要戴上VR設備就能去公司上班,免去了冗長的通勤時間,工作期間還可以和身在不同地區的同事進行虛擬會議,享受沈浸式的辦公體驗。

Ortelli & Co的董事總經理歐特里(Mario Ortelli)對阿爾諾的立場表示贊同,他也認為目前虛擬世界存在泡沫效應。匯豐銀行奢侈品分析師朗堡(Erwan Rambourg)則提出另一個概念,他說,路易威登(LVMH的品牌之一)不是在賣手袋和時裝,而是在賣文化。他認為,元宇宙將繼續存在,但可能只是整體業務的一小部份驅動力。

他還指出,路易威登從事的是銷售真實產品的業務,而不是虛擬產品。

事實上,LVMH並沒有因缺少元宇宙的份額而辜負消費者對它的期盼,2021年的財報顯示,LVMH2021年的全年總銷售額為642億歐元(約合721.9億美元),比2020年增長44%,較2019年增長20%。

2021年LVMH的淨利潤高達120億歐元(約合147億美元),相較2020年與2019年分別增長了156%和68%,而引領其皮革和時裝業務的路易威登和克麗絲汀迪奧(Christian Dior),相較2020年,2021年收入增長了47%,這在全球各大品牌都因中共病毒(Covid-19)疫情而遭遇經濟困境的情況下,堪稱奇蹟。

LVMH表示,他們有信心在2022年繼續保持持續增長,並將在4月的股東大會上提出每股10歐元(約合11美元)的股息,這足足價值一雙虛擬鞋。

元宇宙這個涉及數字虛擬世界的概念目前的確很火,不少商家正計劃將它們對現實世界的影響力轉化為數字利潤。在被稱作元宇宙元年的2021年,Nike、巴黎世家(Balenciaga)和Burberry等一些奢侈品牌就已經開始搶佔虛擬市場的份額了。

古馳(Gucci)去年早些時候曾在移動應用上以12美元的銷售價格虛擬運動鞋;Burberry則與遊戲公司合作推出了NFT產品;耐克去年底收購了數字運動鞋品牌RTFKT,當時該品牌僅用了6分鐘的時間就售出了600雙虛擬鞋,這個將虛擬運動鞋和實體運動鞋共同銷售的交易瞬間淨賺超過310萬美元。◇