北京本想藉助2022年冬季奧運會進行宣傳,但在COVID-19(新冠病毒)疫情衝擊下,冬奧會的收視率、影響力以及關注度可能遭遇滑鐵盧。

沒有觀眾的空體育場、禁止外國遊客進入,中共嚴苛的「清零」防疫政策讓外國觀眾以及大多數中國球迷都無緣現場觀看比賽。

一些西方國家已經表示,由於疫情以及新疆人權狀況,他們不會派出官員代表團。

另外,北京計劃在2月4日開始的奧運會期間進行數碼人民幣的全球首次亮相,它已向麥當勞、耐克等美國大品牌商施壓,要求在奧運會期間他們接受數碼人民幣支付方式。

但因缺乏外國遊客,以及奧運參賽者必須接受閉環管理,北京原定的這些高調動作都將受到影響。

美國網絡媒體Axios周二(2月1日)報道說,在2020東京夏季奧運時,美國電視收視率受到影響,因為許多美國觀眾在大流行期間轉向Netflix和Hulu等流媒體平台。

擁有美國奧運會轉播權的NBC當時仍主要依靠電視進行奧運轉播,其新平台孔雀流媒體服務(Peacock)作為唯一播放奧運會的流媒體平台並沒有吸引多少觀眾。

看台上缺乏球迷,也沒有隨之而來的歡呼聲和共同體驗感,這些都降低了觀眾的興奮度。

通常,奧運會上最重要和最熱門的場面是,在運動員獲勝後,坐在看台上家人的反應。

因為疫情,運動員家人不能隨行,所以NBC這次改對運動員的家屬在美國家中的情況進行同步直播,希望能捕捉到運動員獲勝瞬間的喜悅和興奮場景。

NBC仍將主要通過電視以及孔雀流媒體轉播北京冬奧會,但能吸引多少觀眾尚未可知。很多大的奧運品牌贊助商為了避免遭遇人權批評,已決定不投放帶有特定奧運內容的廣告,改為投放品牌的一般行銷內容。#

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