全球前四大會計事務所之一的德勤(Deloitte)近期排出2021年最具影響力的百大奢侈品清單,LVMH集團蟬聯第一。前10名奢侈品牌在2020年的商品銷售額接近1300億美元。

雖然COVID-19大流行對全球零售業造成顯著影響,截至2020年12月31日的財政年度銷售額下降,但德勤發現,奢侈品市場整體「被證明是具有彈性的」。事實是,全球100強奢侈品牌公司創造了2520億美元的奢侈品收入,比上一財年的2810億美元僅下降10%多一點。在德勤2021年全球奢侈品影響力排行榜上,僅排名前十的奢侈品牌在2020年的收入就高達1297億美元,佔所有100強品牌總銷售額的51.4%。

根據德勤的數據,即使銷售額總體下降,但100強中有一半以上是盈利的,仍有13家公司報告的淨利潤率為兩位數。

年度前10名的定位變化相對較小,LVMH集團以339.8億美元蟬聯第一名,接下來是擁有Gucci、Balenciaga及Bottega Veneta等品牌的Kering集團,以149.3億美元穩坐第二名。這兩者皆以品牌數量獲勝。

Gucci大膽加入的印花刺繡元素,成功令其重振聲威。(Shutterstock)
Gucci大膽加入的印花刺繡元素,成功令其重振聲威。(Shutterstock)

雅詩蘭黛(Estée Lauder)、歷峰集團(Richemont)、歐萊雅(L'Oréal Luxe)、CHANEL(Chanel Limited)、依視路(EssilorLuxottica SA)分別排名第三到第七。Calvin Klein(簡稱CK)和Tommy Hilfiger的所有者PVH Corp.在 Tommy Hilfiger品牌增長的推動下躍升至第八位。Hermès首次進入前十名,周大福珠寶集團有限公司(Chow Tai Fook Jewelry Group Limited)跌至第十位。Rolex今年上升一位至第11位,緊隨其後的是Ralph Lauren(排名12)、Swatch(排名13)、Versace所有者Capri Holdings(排名14)。


杜拜國際機場的雅詩蘭黛化妝品櫃枱。(Shutterstock)
杜拜國際機場的雅詩蘭黛化妝品櫃枱。(Shutterstock)

德勤報告對LVMH的盈利能力表示贊同,指出在COVID-19的中斷期間,「控制成本和適應新要求的努力,使Louis Vuitton能夠保持其卓越的盈利水平,同時繼續其投資政策」。

2016年1月18日,日內瓦「沙龍國際高級鐘錶展」(SIHH)中,瑞士歷峰集團旗下的頂級手錶品牌朗格(A. Lange & Söhne)展示一個巨大的手錶模型。(Richard Juilliart/AFP)
2016年1月18日,日內瓦「沙龍國際高級鐘錶展」(SIHH)中,瑞士歷峰集團旗下的頂級手錶品牌朗格(A. Lange & Söhne)展示一個巨大的手錶模型。(Richard Juilliart/AFP)

該報告還表示,Hermès實現了「行業領先的淨利潤率」,並且在2020財年的所有百強公司中淨利潤率最高,為21.7%。據德勤稱,Hermès一直是前100強中盈利能力最強的公司之一,在2016—2020財年的過去五年中,每年的淨利潤率都超過20%。

Hermès的包 (Sebastien Bozon/AFP)
Hermès的包 (Sebastien Bozon/AFP)

相比於Kering、LVMH兩大集團「以量制勝」,CHANEL以101億美元位居第六名。疫情期間,許多品牌擠進電商銷售,CHANEL除了美妝業務,在包袋服飾上仍保持實體店銷售方式,由此可見消費者對CHANEL品牌的忠誠度。


CHANEL手包。(張學慧/大紀元)
CHANEL手包。(張學慧/大紀元)

服飾、鞋子、包袋及美妝品牌在德勤排行榜中表現亮眼,集結Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget等腕錶珠寶品牌的歷峰集團以131.8億美元的銷售成績位居第四名。

德勤還表示,Canada Goose也是「明星企業」,是百強中唯一一家在過去三年每年都實現兩位數銷售額增長和兩位數淨利潤率的公司。

2018年1月19日,一位女士在美國猶他州帕克城舉行的電影節上穿著Canada Goose的品牌服裝。(Rich Fury/Getty Images for Canada Goose)
2018年1月19日,一位女士在美國猶他州帕克城舉行的電影節上穿著Canada Goose的品牌服裝。(Rich Fury/Getty Images for Canada Goose)

德勤根據2020財年(2020年1月1日至12月31日的12個月財政年度)的奢侈品綜合銷售額,評定了前100強。為了被列入名單,公司必須首先被指定為奢侈品公司,其定義是:那些提供供個人使用的產品,即「設計師服裝和鞋類(成衣)、奢侈品包袋和配飾(包括眼鏡)、奢侈珠寶和手錶以及名牌化妝品和香水的集合」的公司。

根據德勤的說法,這些公司的範圍可以從傳統的超豪華,到超優質和令人嚮往的奢侈品,再到負擔得起/觸手可及的奢侈品。#

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