真是好長的一段時間!算算有幾個月的光陰,都用在計劃、撰寫和編輯新書,當然為的就是要讓它完美呈現。緊接著,發送給廠商印刷,並屏息以待何時出版?此刻,您或許還會想下一步要做甚麼?因為推出一本書,可能會倍感壓力和恐懼,特別是如果以前沒有過相關經驗,又或者沒看過其他人怎麼做。推出新書所需要考慮的事情真的太多了。接著,問題就會是:我要如何維持這樣的氣勢?我如何能確保我的讀者,在新書發表的幾個月後,仍與我互動?

好消息是,您可以使用一些方法,來保持新書發表後的聲勢。以下,我重點介紹了一些策略以及它們為何起作用。同時,您也可能想出了其它方法!但是,請記住,絕對沒有單一成功的策略,一定要繼續嘗試和實驗,直到找到最有效的方法為止。下面是我們的建議,以確保您的新書事業在發表後能繼續不斷增長。

相關:有效行銷您第一本書的5個驗證技巧

1. 上線播客

播客(Podcasts)的內容,會持續不斷地播放,因此您不僅會在作為嘉賓時獲得曝光,並且只要該播客節目仍存在,您就會持續曝光。播客也是一項提升附加價值的好方法,它可以透過提供讀者一些禮物(例如,免費贈品、攻略課程等),以作為他們聽取有關您的採訪、購買書籍或留下評論等的交換。

2. 用Facebook社團推廣

Facebook,是尋找對您新書主題感興趣的人的好地方。Facebook社團通常有非常活躍的成員,而且經常是特定的人口族群,所以可以確保您接觸到了目標受眾。您便可以開始與該社團互動,且無需提及您的身份或要求成員提供評論,反而只需貢獻自己的價值,並給予該社團中的帖子意見即可。關鍵不只是在所有社團中推廣您的書,而是要找到可以產生最大影響力的利基社團(niche groups)。利基社團通常很容易找到,它們會吸引需要您產品的受眾。

另外,不要忘記WhatsApp、Reddit、Quora和Linkedin等平台,因為這些社群媒體中,都具有許多相關從業人士的利基社團,它們多數未被充份利用,而且知道它們的作者們也不多;但是,它們可算是流量和潛在讀者的金礦。

當然,您也可以創建屬於自己的Facebook社團,然後經營擴大到擁有更多的受眾,但您需要準備好承擔管理社團的責任,並能夠替加入您社團的人提供些價值。

3. 舉辦網絡研討會

網絡研討會,是提供另一個與讀者接觸和互動的機會。首先,您需要一個線上平台,您可以在那裏話家常,也可以深入討論您的書籍、產品或服務。網絡研討會也能為您提供另一個與潛在客戶進行一對一交談的機會,這在推出產品(或未來的新書)時很重要,因為大家都希望從了解他們需求的人的那裏獲得特別關注。您還可以就一些與你熱衷的事物有關的主題舉辦網絡研討會,或是談論您身為作家所經歷的旅程,抑或是整年定期舉辦現場問答Q&A等。如此一來,您的讀者就能獲得不只一次與您聯繫的機會。

4. 合作

新書發表後,營造氣勢的另一種方法,是和具有相同目標受眾的另一位作者協力合作。您還可以與其他作者組成一個線上社團,然後用聯名促銷活動(例如,免費贈品或折扣)來開展合作,這將有助於每位作者接觸到新的受眾,同時也能宣傳他們的個人品牌。

當作者們在多個平台上擁有共享關注者時,如果他們之間能組成聯盟,就特別有利。另外,其實可以考慮以獎勵方式,回饋那些向聯盟裏的其他作者購買商品的讀者,讓他們覺得獲得更多優惠,而願意支持所有相關活動。請記住,要合作,而不是競爭;合作能幫助您擴大身為作者的格局。

5. 成立新書發表團隊

在發表新書後,保有氣勢最有效的方法之一,即是組建一個發表團隊。發表團隊可以成為作者的寶貴資源,因為他們可以完全由購買和閱讀過作者書籍的人組成,這意味著他們已經對這本書進行了投資,並對其信息產生共鳴。這種做法還能激勵作者從社群媒體上走出去,並與這些關注者分享有關作者最即時的更新動態,且同時希望他們儘可能地幫助作者宣傳。

但是,如果這個想法對您沒有吸引力,因為它感覺像在工作或壓力太大,那麼您也可以考慮建立一個聊天群組(在WhatsApp、Telegram或Discord等平台上)就好,然後允許成員發布與新書相關的內容,並且不會期待任何其他人必須立即作出回應,通過這種方式,每個人都可以成為對話的一部份,同時獲得一些喘息空間。

6. 再次發表

如果您的書籍仍在宣傳期內,那麼您可以把再次發表,當作是一種「重新盛大開幕」的概念。這是與還沒有閒暇時間查看您作品的新讀者,產生一種互動的好方法。假使您第一次發表的新書,沒有預期的那麼成功,請不要氣餒,因為在新書首次發表之後,若另外再籌劃一次「發表會」,或是以新的內容信息舉辦行銷活動的例子,其實也不少見。

當然,作者也可以計劃在假期時,重新發表自己的新書,因為人們正在為自己尋找新鮮的閱讀材料,或者正在想送給他們的朋友和家人一份禮物。有一些作者甚至會利用新版或更新版本來發表他們的作品,以便接觸到更廣泛的讀者,同時又能從中獲得收入。

舉一個「再次發表」的例子,它可以是為紀念您發表了新書而舉辦的促銷活動。這可以包括與朋友或家人共度一個夜晚,享用葡萄酒和開胃小菜,然後閱讀剛發表的新書,藉此分享自發表以來,您生活發生的改變,以及這本書如何影響他人的生活。這會讓您有機會再次成名,同時激勵他人寫出屬於自己的書。每個人都希望自己擁有明星光環,出版作家也不例外!

7. 利用書籍發展相關事業

是的,出版書籍不僅是為了個人的成就感,它也可以成為謀生或拓展其它事業版圖的好方法。因為您的新書而送出免費贈品,例如筆記本、印刷品、樣品試用包等,所以讀者不僅會對您的書感興趣,還會對您的產品感到滿意。

例如,如果您有一本關於健身或減肥的書,那麼您就可以用它來宣傳您其它的服務事業,像是個人訓練課程或營養指導等。它有無限的可能性。請記住,人們想要的不僅僅是一項產品,所以不要讓一本書去限制了自己。

相關:自己出版的5種成本低的行銷策略

8. 加入讀書會

周遭被一群讀者圍繞,這在許多層面上都非常有利,而讀書會正是最佳的例子。讀書會替您提供了與讀者聯繫的另一個層次,這也比舉辦活動或課程更容易,因為讀書會能自動替您包辦一切。透過它,不僅可以從真實讀者那裏獲得誠實的評價和反饋,來幫助您保持暢銷排行,而且還有助於您身為作者的品牌價值。

9. 取得好評

如果您能夠從擁有大量追隨者的博主或影響者那裏獲得評論,那麼這可能會讓您的新書注入一劑強心針。試著在社群媒體上找到屬於您網絡中的人,向他們提供您新書的折扣或免費樣書,並詢問他們是否願意為您撰寫誠實的評論。但是,如果您無法從擁有大量追隨者的人那裏獲得評論的話,請努力做些功課,並試著找到可能對閱讀您的作品感興趣,但追隨者較少的博主們。另外,您還可以使用Goodreads和BookBub等網站來宣傳您的書籍,它將有助於您做行銷,並提供一個與其他讀者有聯繫的場所。

10. 跳出框架思考

作者們還可以使用哪些創意的書本行銷方式呢?就是您可以擔任神秘客人!或是邀請讀者們參加您相關事業的策劃小組,抑或是進行直播等。

我最近出版的一本書《成長黑客系列》(The Growth Hacking Book Series),它背後的故事其實就是成功案例。在策劃階段時,我希望它和我們以前所做過的任何行銷活動都不一樣,因此在出版這本書之後,我們在印度推特上運用推特最流行的話題標籤(#GrowthHacking),而印度也是這本書的主要市場之一。

我的目標是瞄準更多的創造力和個人化魅力,不僅免費贈送新書給轉發推文的每個人,而且還送給了我最喜歡的動物:猴子「喬治」 (George – the Monkey)。他用他可愛的臉,閱讀這本商業書籍的影片,在網上瘋傳,這也幫我們帶來了巨大的知名度和暢銷量。

所有這些方法的目標,要的都是繼續保持動力,並繼續推廣您所創造的東西。推廣一本書不是一朝一夕的事,事實上,它更像是一項長期策略。成功的關鍵是一致性和耐心,請記住,要做好書籍行銷策略,是必須不間斷的,所以不要覺得你必須一直做同一件事,或者它必須做得很大,才能讓人們注意到你的作品。今天,我們就先從小的地方開始,並持續在那裏耕耘直到取得成功。最後,隨著關於您的作品和書籍的信息獲得傳播後,您終將看到呈現增長的指數。

祝您好運!#

相關:14種簡單方式讓作者宣傳他們的書籍

轉載自《企業家》(Entrepreneur)

賦予人們改變世界的業務力|企業家R(Entrepreneur)致力於推動世界有遠見的領導者透過創新的想法、企業和觀點做出改變。

原文:10 Strategies for Continuing Momentum After Launching a Book刊於Entrepreneur網站。

------------------

【噤聲時代,更需要真相】

一起守住心中最後的光:https://bit.ly/3t45Qni

✅立即支持訂閱:
https://hk.epochtimes.com/subscribe
✅直接贊助大紀元:
https://www.epochtimeshk.org/sponsors
✅成為我們的Patron:
https://www.patreon.com/epochtimeshk