澳洲消委會：Google主導廣告技術 損害企業和消費者利益

澳洲反壟斷監督機構表示，希望能夠有效遏制Google利用互聯網數據，進行目標廣告銷售，稱Google主導的廣告技術供應鏈已經損害了企業和消費者的利益。

周二（9月28日），澳洲競爭和消費者委員會（ACCC）在發布的一份報告中稱，對廣告技術行業的調查發現了重大的競爭問題，Google在廣告技術供應鏈的關鍵部份擁有主導地位，並估計在2020年，通過廣告技術供應鏈交易的廣告曝光次數（Ads Impression）有90%以上至少通過Google的一項服務。

ACCC稱，Google在網絡廣告中的主導地位是如此根深蒂固，以至於現有的競爭法不足以遏制其任何反競爭行為。

ACCC表示，這家美國公司從其搜索引擎、地圖和YouTube影片流服務的大量互聯網用戶數據中獲得第一方數據（First Party Data）。

Google利用第一方數據優先考慮自己的服務，並保護其免受競爭。

ACCC主席西姆斯（Rod Sims）在一份聲明中說，Google利用其廣告技術服務，逐漸導致廣告技術行業的競爭力下降。

「這種行為幫助Google建立並鞏固了其在廣告技術供應鏈中的主導地位。我們建議考慮制定規則，防止反競爭的自我推薦，並確保競爭對手的廣告技術供應商能夠憑實力競爭。」

廣告技術服務在數碼經濟中發揮著重要作用，幫助澳洲企業接觸消費者，幫助新聞出版商為其在線內容提供資金。

報告估計，在澳洲，2020年，廣告商通過廣告技術供應鏈銷售的廣告支出中，有27%付給了廣告技術提供商。

「我們擔心的是，缺乏競爭很可能導致廣告技術費用的提高。一個低效的廣告技術行業意味著新聞出版商和廣告商的成本提高，這很可能會降低在線內容的質量或數量，最終導致消費者為廣告商品支付更多的費用」，西姆斯說。

ACCC表示，它希望有特別的權力來解決廣告商獲取消費者數據的不平衡問題，比如制定規則，阻止一家公司使用一項服務（如地圖）收集的數據來銷售有針對性的廣告，而競爭對手的公司則不能獲得同樣的好處，以解決使用第一方數據可能產生的競爭風險。

ACCC說，它還希望Google公開澄清它是如何使用人們的數據來銷售和展示廣告的。

Google發言人對此報告沒有立即發表評論。#

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