8月30日,大陸的美食網紅李子柒一早起來去報警,據說這是她近期第二次報警了。這次報警的具體原因沒說,但李子柒在社交平台上寫了句話,已經讓律師做了保存,太可怕了!資本真的是好手段!這裏所用的「資本」二字頗為惹人注意。我們知道,最近因為「資本」而被炒得沸沸揚揚的,就是明星趙薇了,現在李子柒突然嘲諷「資本好手段」,難道是資本對她也做了甚麼嗎?

李子柒被稱為「中國第一網紅」,她發布的視頻經常表現一些農家傳統菜餚,畫面也有著濃濃的田園風,很受追捧,目前YouTube頻道上的訂閱量已經超過1,600萬,而她在大陸微博上的粉絲超過2,700萬,再加上其它平台上的粉絲,據說,粉絲數量過億。

8月26日,李子柒的助理宣布李子柒視頻停止更新,內容說,李子柒這幾年埋頭做內容,忽略了很多現實問題的東西,現在需要整理清楚⋯⋯並提到,高中沒畢業的李子柒,現在需要不斷地學習,學習各種學問、手藝,是好事。

那麼,到底是甚麼原因讓李子柒要報警,而且要停播視頻呢?網上傳言說,似乎是有人冒充李子柒發短信進行詐騙。也有網民爆料說,疑似有瘋狂粉絲跑到李子柒家門前做直播。但真是這樣嗎?

根據網紅營銷服務平台NoxInfluencer網站對YouTube頻道的價值預估,李子柒通過YouTube頻道獲得的每月收入最高可達200多萬美元,停播意味著一個月少賺200多萬,如果因為詐騙、或者黑粉的干擾,李子柒就選擇停止更新視頻?似乎說不過去。

而且從李子柒這句「資本真的是好手段」可以看出,事情遠遠不止這麼簡單。有分析認為,可能是李子柒的YouTube帳號出了問題。

有著1,600萬粉絲的YouTube帳號,是非常值錢的,李子柒頻道,在2017年8月首次開通,至今這個頻道應該賺了數百萬,甚至上千萬美元。

我們仔細看看李子柒助理的那段話,也似乎另有深意,說李子柒這麼多年,忽略了很多現實問題,一直沒有理清,現在需要理清,那麼,甚麼東西需要停止更新視頻、停止賺錢來理清?她說李子柒高中沒畢業,需要不斷學習⋯⋯也讓人不由想到,是不是因為甚麼東西不懂,被人欺騙了?或是簽合同時被騙了?

李子柒最近還曾在網上吐槽說「大半夜被噁心到了!」之後又莫名其妙地說了一句「這麼快就按捺不住了麼?哈哈」,這句話,還配了個「貧僧投降」的圖片。這裏的「按捺不住」又是指的甚麼呢?

不過說到資本,我們就要說說和李子柒簽約的杭州微念科技有限公司了。這家公司也不簡單,股東包括微博系——北京微夢創科創業投資管理有限公司,持股12.26%,二股東;有湖南廣電系——芒果文創(上海)股權投資基金合夥企業,持股6.56%。還有,在最近,字節跳動也入股了。

李子柒與其背後的資本

李子柒本名李佳佳,1990年出生在四川綿陽,父母離異後,李子柒跟隨父親生活,但父親早逝,李子柒只能和爺爺奶奶相依為命。李子柒讀小學5年級的時候,爺爺去世,奶奶獨自撫養她,生活也變得更加困難。 2004年,14歲的李子柒輟學進城打工,當過飯店服務員,做過酒吧DJ,2012年,奶奶病重,李子柒為了照顧奶奶,回到了農村,她開了一家淘寳網店,但生意並不好。

2015年底,李子柒在表弟的鼓勵下,試著開始視頻創作。在拍攝內容上,她選擇了自己最熟悉的「農村生活」,做農村菜餚、竹子傢俱、文房四寶、做衣服,還烤全羊、釀酒等等。

2016年4月,李子柒的《櫻桃酒》被推到了美拍首頁熱門,受到廣泛關注,隨後,杭州微念公司的創始人劉同明多次私信給了李子柒,表示很喜歡她的視頻,還和她談了網紅孵化及商業模式,提出想一起合作,可以幫助李七柒帶來資源。後來,李子柒簽約了微念科技,微念科技在2016年8月29日註冊商標「李子柒」。

杭州微念在2013年2月成立,是一家通過短視頻打造「意見領袖」(KOL),並延伸到消費品牌的MCN機構。

MCN(Multi-Channel Network)通俗點說就是網紅經紀公司,這種模式能將多種類型的專業生產內容聯合起來,在資本的有力支持下,保障內容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現。

除了李子柒之外,微念品牌管理旗下還包括其他數十位短視頻網紅,比如林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨等等。

2016年11月,李子柒的短視頻《蘭州牛肉麵》出爐,全網播放量5,000萬,點讚數超60萬。 2017年4月,視頻《鞦韆》在美拍的點擊量突破1,000萬,全網播放量8,000萬,點讚數超過100萬。

企查查的信息顯示,2017年7月20日,李子柒以原名李佳佳的身份,成立了四川子柒文化傳播有限公司,持股49%,大股東是微念科技,持股51%。

2018年,李子柒創建了李子柒品牌。 2019年,李子柒品牌入局螺螄粉行業,不到兩個月的時間,李子柒柳州螺螄粉迅速佔領市場,一躍成為線上螺螄粉品類第一品牌,月銷量一度達到千萬袋。 2020年8月,李子柒品牌宣布,在柳州建立螺螄粉生產工廠。據海豚智庫發布的數據顯示,李子柒品牌在2020年的年度銷售規模大約16億元人民幣,其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆,一年賣出了5億元(人民幣)的螺螄粉。

李子柒的號召力毋庸置疑,而背後大獲其利的微念科技,也因此受到行業巨頭的關注。

據艾媒諮詢數據顯示,自2017年開始,中國的網紅經紀公司產業呈現出了爆發式增長,機構數量從數百家量級猛漲到上萬家量級。 2020年底,在直播電商市場的推動下,MCN產業迎來新一波增長,產業市場規模超過200億。

字節跳動加入

今年7月2日,天眼查上顯示,杭州微念公司發生了工商變更,新增字節跳動全資子公司——北京量子躍動科技有限公司作為股東。

在字節跳動入股之前,微念已經完成6輪融資,投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等等。

不難看出,這次字節跳動入股,瞄準的正是微念的「當家花旦」——最具影響力的李子柒。根據多家香港金融機構的分析,李子柒作為全球華人圈內具有巨大IP價值的網紅,個人品牌價值已超過20億港幣。

如今,網絡短視頻的火爆程度超乎想像。視頻平台之間硝煙瀰漫。騰訊、愛奇藝、優酷這三大視頻平台巨頭,與bilibili網站(B站)打得正歡。

而字節跳動下的西瓜視頻,定位是中視頻平台,和B站有所重疊,在B站被圍攻的情況下,字節跳動或許可以用西瓜視頻補位,並最終得到「漁翁之利」。

目前,李子柒在抖音及西瓜視頻上的粉絲數有5,500多萬。未來,如果杭州微念和字節跳動繼續加深合作,或許李子柒的視頻會逐漸從其它平台上消失,只是在字節跳動旗下的視頻平台更新。

被利用的網紅

資本的投入,最終目的都是賺錢,最終將視頻內容變現。一位微念項目的早期投資人認為,微念團隊在商業變現上足夠克制。這位投資人說,李子柒從2016年開始做視頻,直到兩年後的2018年,她的淘寶旗艦店才正式上線。到2019年,李子柒的微博上已經有超過2,000萬粉絲,在海外YouTube上的粉絲也超過了700萬,但她仍然沒有接廣告、做代言。這位投資人說,品牌的培育需要長線,他們並沒有趁著品牌熱就馬上套現。

芒果文創也是微念的股東之一,芒果投資的執行董事也曾提到,他們當時關注了微念的運營數據、變現方式。雖然說當時的李子柒已經是帶貨的網紅,但後面也涉及供應鏈、店鋪運營、企業端的商務合作、內容產出策劃等等。

由此可以看出,網紅背後有著複雜的資本運作,而且還會牽扯到很多的連帶產業鏈。

李子柒,本來只想單純的用視頻賺錢生活,但是資本的介入就會讓事情變得複雜。一旦注資後,這裏可能就涉及一些股權陷阱、所有權陷阱等等。這是否就是李子柒助理所說的,要學的新東西呢?

如今,大陸各行業都在提心吊膽,不知道下一輪行業整肅會不會輪到自己。科技、教育、遊戲、演藝圈等等接連受到打擊,接下來也可能就是網絡產業。那麼,以前在變現上頗為克制的資本,難道現在要急著變現了嗎?不然,一旦網絡產業被整肅,養肥的韭菜可能來不及割,錢就打了水漂。

大家知道,中共官媒曾經高調稱讚李子柒,因為她替中共講好了中國故事。李子柒曾被認為是中共的大外宣,事實上,就像被資本利用賺錢一樣,李子柒也同樣被中共利用,用來宣傳中共治下的中國農村多麼的恬靜富足,一派讓人留戀的田園風光,沒有洪水肆虐,沒有貧困戶,也沒有留守兒童。

大陸獨立時評人士章啟,曾經這樣點評過,李子柒的視頻並沒有展現中國傳統文化中的內涵,只是追求一種空洞的視覺審美,吸引眼球。「而且,在今天中國的文化語境下,一說到傳統文化、一說到中國的文化元素,其實都是綁定在國家主義一個戰車之上的,成為民族主義宣傳的滲透點,來圓它自己所謂的中國夢,這是當局最想幹的事情。沒有中國傳統文化的內涵沒有關係,關鍵是有點擊量,點擊量就會有廣告的分帳。所以,已經不是本質意義上的中國最古老的文化。⋯⋯大眾普遍娛樂化也是中共維穩的方式。」

黨媒對李子柒的捧場表揚,其實是中共在染指操控自媒體網紅。順從的,遲早變成黨喉舌的白手套,成為黨不同層面的宣傳工具。不順從的,遲早被封殺消音。

這其實已經形成新的模式,一種變相的摘桃子,割韭菜模式,表面上你是自由自在的自媒體,但實際上早已身不由己,言不由衷,只能逐步按照黨的需要去演繹所謂的「正能量」。一個自媒體人辛苦數年打拼出來的品牌和影響力,被一次投資或是一篇文章,就收編到了黨的麾下。

一位自媒體人分析說,自己對李子柒報案成功的可能並不樂觀,因為他認為中國的資本是通天的,而李子柒如果脫離了資本,就會一無所有。換句話說,她不過是一顆長得又大又壯的綠油油韭菜,僅此而已。

不過,資本要如何操作,最終也由不得資本,在中國,資本抵不過中共,而中共現在正在連番整肅多個行業,下一個會不會輪到網絡產業或殃及網紅也不是不可能的事。

那麼,李子柒事件接下來將如何發展,我們拭目以待。@

策劃:財商經濟研究所
撰文:財商經濟研究所
剪輯:曲歌
監製:文靜
粵語配音:Ada

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